知識產權保護是我國網絡零售(shou)創新(xin)發(fa)展的命脈(mo)和(he)關鍵。

      商務部、國家標準委制定的《網絡零售標準化建設工作指引》，緊扣我國電子商務的戰略規劃和政策任務，將對我國網絡零售提質增效發揮引領和支撐作用。加強網絡零售知識產權保護標準建設，保護創新者的利益，增強網絡零售企業進行技術和模式創新的積極性，進而推進網絡零售的健康有序、公平競爭、創新發展，可形成“知識產權保護—促(cu)進知識創(chuang)新—健康有序發展—模式不斷創(chuang)新”的良性循環。所以，知識產(chan)權保護是我國網(wang)絡零售創(chuang)新發展的命脈和關鍵。

　　《指引》對我國加強網絡零售知識產權保護標準(zhun)建(jian)設提出了具體(ti)的(de)(de)要求。首先，建(jian)立(li)網絡(luo)零(ling)(ling)售企業標準(zhun)規范。《指引(yin)》鼓勵網絡(luo)零(ling)(ling)售企業嚴格(ge)入駐(zhu)審核，制定品(pin)(pin)牌授(shou)權審查(cha)、店鋪頁面(mian)明示商(shang)品(pin)(pin)授(shou)權、定期開展侵權商(shang)品(pin)(pin)抽查(cha)等(deng)標準(zhun)規范。《指引(yin)》從制定針對(dui)網絡(luo)零(ling)(ling)售企業的(de)(de)行為(wei)標準(zhun)規范入手，從入駐(zhu)審核、品(pin)(pin)牌授(shou)權、商(shang)品(pin)(pin)抽查(cha)等(deng)方(fang)面(mian)規范網絡(luo)零(ling)(ling)售企業的(de)(de)行為(wei)，推進網絡(luo)零(ling)(ling)售行業公平有序競爭。

　　其次，建立網絡零售企業接受社會公眾舉報的流程規范，建立保護在售商品、品牌商家的自主知識產權保護標準。《指引》要求以開放的方式讓更多用戶和社會公眾加入到網絡零售標準的制定工作中來，最終形成以市場驅動為主要動力的網絡零售標準制定發展模式。《指引》要求建立企業的自主產權保護標準，樹立企業誠信和品牌形象。歐陽日輝認為，這是“加強網絡零售知識產權保護標準建設”最核心的一條。因為完善的知識產權保護標準能夠有效激發行業內創新(xin)(xin)創業的活力，推動企(qi)業進行技術模式創新(xin)(xin)，有利于推動我國(guo)網(wang)絡零售(shou)的品牌化運(yun)營。

      再次，引導網絡零售企業依照《企業知識產權管理規范》國家標準優化知識產權管理體系。2015年6月，知識產權局等八部委聯合發布《關于全面推行〈企業知識產權管理規范〉國家標準的指導意見》，引導大部分具有創新優勢的企業建立知識產權管理體系，企業知識產權運用和(he)保護能力大幅(fu)提(ti)升(sheng)，知(zhi)識(shi)產權對企業(ye)競爭優勢的貢獻顯著(zhu)增強(qiang)。《指引》要求網絡零售企業(ye)全面提(ti)高企業(ye)知(zhi)識(shi)產權管理水平(ping)，提(ti)升(sheng)企業(ye)核心(xin)競爭力，有效支撐創新驅動發展(zhan)戰(zhan)略。

　　另外，支持網絡零售企業“走出去”，強化企業知識產權保護意識。同時，加強對國外網絡零售領域的知識產權法(fa)(fa)律(lv)法(fa)(fa)規、行業標(biao)準(zhun)等規制的(de)跟(gen)蹤研(yan)判(pan)和(he)分析評議，制定(ding)與國際接(jie)軌的(de)網絡零(ling)(ling)售(shou)(shou)標(biao)準(zhun)規范(fan)。建立(li)國際互認的(de)法(fa)(fa)律(lv)規范(fan)是網絡零(ling)(ling)售(shou)(shou)企(qi)業“走出(chu)去(qu)”的(de)必然要求。