2020金投賞獲獎結果揭曉。藍色光標案例斬獲4金、5銀、9銅、9提名，共計27項大獎，實力綻放藍色Power！案例《京東另類科學實驗室-5G篇》，更奪得整合傳播營銷類唯一年度金獎，彰顯營銷實力，此外，藍色光標旗下藍標傳媒斬獲2020金投賞商業創意獎「年度代理公司」大獎。
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關于ROI FESTIVAL金投賞：
金投(tou)賞(shang)(shang)是全球第一(yi)個商(shang)(shang)業(ye)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)獎(jiang)(jiang)項，旨在(zai)獎(jiang)(jiang)賞(shang)(shang)最(zui)(zui)具創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)品(pin)牌和企業(ye)，鼓勵在(zai)商(shang)(shang)業(ye)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)領域(yu)中各公司用最(zui)(zui)有限(xian)的(de)(de)預算， 獲得最(zui)(zui)高效的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)回報。“投(tou)”即投(tou)資(zi)回報的(de)(de)意(yi)(yi)(yi)(yi)思，英文ROI是指Return on Investment。2020金投(tou)賞(shang)(shang)商(shang)(shang)業(ye)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)獎(jiang)(jiang)共收到(dao)3921件案例作品(pin)，金獎(jiang)(jiang)獲獎(jiang)(jiang)率(lv)維持在(zai)2%左(zuo)右。
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京(jing)東(dong)另類科(ke)學(xue)實驗(yan)室(shi)之【5G】來(lai)了??整合傳(chuan)播(bo)營銷(xiao)類 年(nian)度金獎
京東(dong)世界博物(wu)館超級IP日營銷項目
??整合傳播營(ying)銷類 單項金(jin)獎
「路(lu)虎自駕路(lu)線(xian)評(ping)級」營銷項目
??代理公(gong)司組 創意(yi)整(zheng)合類 金獎
??代理公(gong)司組 活動策(ce)劃及管理類 銅(tong)獎(jiang)
基于“發現無止境”長(chang)年積累的經驗和資(zi)源，路(lu)(lu)虎品牌(pai)聯手(shou)眾(zhong)多專(zhuan)業(ye)機構，共同打造(zao)了(le)“路(lu)(lu)虎自駕路(lu)(lu)線(xian)評(ping)級”。藍標傳(chuan)媒協(xie)助路(lu)(lu)虎以IP化、產品化的方式，開發并(bing)長(chang)線(xian)運(yun)營(ying)該項目，致力打造(zao)中國最具權(quan)威(wei)的自駕路(lu)(lu)線(xian)評(ping)級體系。
“路(lu)虎自駕路(lu)線評級”擁有(you)由權威專家背書的評審體系、專業(ye)團隊深度(du)探訪的星級路(lu)線、及多(duo)條跨領域合(he)作的商(shang)業(ye)路(lu)線等，為自駕旅行愛好者(zhe)提供了權威且獨特的發現旅程。
項目在包(bao)含微信小程序、移動端(duan)H5、PC端(duan)網頁版、車機互聯系(xi)統等(deng)在內的多(duo)平臺實(shi)現了矩陣式覆蓋，未來(lai)還將開辟更多(duo)商業(ye)化(hua)合作，實(shi)現內容(rong)和商業(ye)兩大生態的良性循環。
“柔順秀發”是飄柔進(jin)入中國市場多年(nian)(nian)(nian)(nian)來的(de)鮮明記憶點(dian)和不可撼動的(de)品牌資(zi)產。在飄柔30周(zhou)年(nian)(nian)(nian)(nian)之際，藍(lan)標數(shu)字團隊把周(zhou)年(nian)(nian)(nian)(nian)視(shi)頻命題打造(zao)為一(yi)(yi)(yi)代人集體回憶的(de)情感(gan)釋放時刻(ke)：突破重復多年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)“順發”表(biao)達方(fang)式(shi)，結(jie)合人生里程碑上總(zong)會遇到想解開一(yi)(yi)(yi)個又(you)一(yi)(yi)(yi)個“結(jie)”的(de)洞察，提煉“人生沒有過(guo)(guo)不去的(de)結(jie)，捋順了(le)(le)就(jiu)好了(le)(le)”為創意溝通主張，通過(guo)(guo)小成(cheng)本(ben)視(shi)頻制(zhi)作(zuo)撬動全(quan)網催(cui)淚共(gong)鳴，總(zong)結(jie)升(sheng)華飄柔三十(shi)年(nian)(nian)(nian)(nian)來的(de)產品及(ji)情感(gan)暖心價(jia)值。
該片以(yi)女主30年的成(cheng)長經歷為(wei)故(gu)事主線(xian)，講述了(le)她從(cong)(cong)幼年到(dao)(dao)成(cheng)年，從(cong)(cong)初(chu)入職場到(dao)(dao)初(chu)為(wei)人(ren)母不斷遇到(dao)(dao)“結(jie)”的人(ren)生經歷，由此豐富了(le)飄(piao)柔的品牌角色：每當遇到(dao)(dao)從(cong)(cong)頭(tou)發到(dao)(dao)生活(huo)的“結(jie)”時(shi)，飄(piao)柔都陪你“捋順了(le)，就好(hao)了(le)”，從(cong)(cong)精神(shen)和功(gong)能上(shang)帶來雙重暖心價值。視頻播(bo)出三天即收(shou)獲超4000萬觀看量(liang)、50+專(zhuan)業KOL“自(zi)來水”轉(zhuan)發，幫(bang)助品牌(pai)刷新口碑新高(gao)度，同時(shi)也體現(xian)藍標數字團(tuan)隊有(you)能力把情(qing)感營銷的力量(liang)玩出新高(gao)度。Vivo×PUBG
玩轉IP 數字化(hua)整合營銷
??代理公司組 整(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)類 銀獎
手機品(pin)牌vivo與風靡世界的電競賽事PMCO（PUBG手游(you)職業賽）合作(zuo)(zuo)，希望通(tong)過(guo)這(zhe)場(chang)以IP游(you)戲為載體的跨品(pin)牌合作(zuo)(zuo)，打造一(yi)場(chang)展示強勁性(xing)能并與目標受眾(zhong)溝通(tong)的盛大營銷活(huo)動(dong)。最(zui)大化地覆蓋核心目標人群，表達(da)vivo品(pin)牌精神(shen)，促進產品(pin)銷量提(ti)升。為了(le)最精確地影響到(dao)目(mu)標消費者，最大化將vivo總(zong)部合(he)作(zuo)的IP權益分享至全球分市(shi)場，藍瀚(han)互動從數字媒介(jie)、創(chuang)意(yi)資源(yuan)、市(shi)場行動，進(jin)行三位一(yi)體式(shi)整(zheng)(zheng)合(he)營(ying)銷。優質(zhi)投放媒介(jie)組合(he)搭配新穎廣告形式(shi)，創(chuang)意(yi)視頻、定(ding)制圖(tu)片、KOL內容三拳出(chu)擊(ji)，最后(hou)帶(dai)來了(le)遠超(chao)行業(ye)的成果(guo)，高達(da)1.7億次有效曝光；同時基于(yu)整(zheng)(zheng)體Campaign的效果(guo)，產品銷量對比競品得到(dao)了(le)大幅提升。750萬人在(zai)線拒絕劉雯(wen)的(de)拍照(zhao)邀請？
我們在vivo X30產(chan)品上市(shi)之際，借助劉(liu)雯(wen)明星(xing)效(xiao)應發(fa)布互動朋友圈(quan)廣告“你能幫我拍(pai)張照嗎？”然而(er)得到(dao)的(de)反(fan)饋評論卻是“今天(tian)沒空”“你想得美”等拒絕的(de)聲音(yin)。我們洞察到(dao)網友調(diao)侃式(shi)“拒(ju)絕”并(bing)非(fei)為了(le)表(biao)達拒(ju)絕，而是(shi)想(xiang)在朋(peng)友圈舞臺(tai)展示自己。于是(shi)我們大膽破圈，將(jiang)評(ping)論(lun)(lun)內容搬到(dao)虎撲，成功吸引男性(xing)用戶參與討論(lun)(lun)；緊接著我們將(jiang)事件(jian)延伸到(dao)微博(bo)，進行主(zhu)動(dong)招“黑(hei)”，聯動(dong)大V持續發酵(jiao)，事件(jian)熱度暴增之時劉雯空降，幽(you)默回應(ying)vivo官博(bo)并(bing)發酵(jiao)成熱門話題#劉雯 我太南了(le)#，實(shi)現朋(peng)友圈廣(guang)告(gao)跨平臺(tai)裂(lie)變，把這場輿論(lun)(lun)危機轉化為全網互動(dong)的成功營銷。最終品牌視(shi)頻播(bo)(bo)放量(liang)達6億+，用(yong)戶自(zi)發傳播(bo)(bo)帶來的(de)額外傳播(bo)(bo)量(liang)達420萬+，朋友圈(quan)點贊評(ping)論(lun)分享互動量(liang)750萬+，虎(hu)撲瀏覽量(liang)破300萬，微博話題討論(lun)近1億，自(zi)然(ran)熱度進入(ru)熱搜榜前10。vivo X50系列(lie)-尋找(zhao)最美(mei)星空
在vivo X50系列發布期間，我們需要(yao)向(xiang)消費者(zhe)強勢輸出產品的超感光微云(yun)臺和出色(se)的夜景畫質(zhi)。對應傳播時間節點，我們洞察到一場(chang)疫情(qing)打亂了所有城市(shi)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)正常(chang)生活節奏，人(ren)們開始(shi)極度(du)渴望獲得(de)內(nei)心的(de)(de)(de)(de)(de)安定(ding)和精(jing)神的(de)(de)(de)(de)(de)治愈(yu)。純粹的(de)(de)(de)(de)(de)夜景(jing)星空(kong)是永(yong)恒(heng)與美的(de)(de)(de)(de)(de)化身，能夠為人(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)心靈(ling)帶來寧靜感，也(ye)是最能體現手機夜景(jing)拍攝能力的(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景(jing)。于是我們決(jue)定(ding)用充(chong)滿人(ren)文關(guan)懷的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容，形成差異化傳播，加(jia)深消費者的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)印(yin)象，提升品(pin)牌調性。vivo X50系列(lie)擁有超(chao)感(gan)光微云臺，并(bing)推出(chu)了星(xing)空模式，可以(yi)(yi)讓每個人都能隨(sui)手記錄下專業(ye)(ye)級的(de)(de)星(xing)空夜景。vivo發起尋找(zhao)最美星(xing)空計(ji)劃，配合(he)專業(ye)(ye)星(xing)空攝影(ying)師和不同圈層的(de)(de)KOL在極限(xian)環境拍攝經典星(xing)空機位，產出(chu)高品(pin)質、多(duo)形式的(de)(de)樣(yang)片(pian)物料，搭載線(xian)上大(da)資(zi)源、大(da)曝光，全渠道(dao)推廣以(yi)(yi)及線(xian)下門店(dian)、人流密集地區重點溝通，達(da)(da)到全域整合(he)傳播(bo)，多(duo)點觸達(da)(da)消(xiao)費者，在展示產品(pin)夜拍實力(li)同時，幫助(zhu)大(da)家重新尋回內心的(de)(de)希望(wang)。
??品牌設計服務 銅獎
這是2019年京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)品(pin)牌(pai)(pai)形象短(duan)片，也是京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)品(pin)牌(pai)(pai)吉祥(xiang)物JOY IP營(ying)銷的(de)進階之(zhi)作，特意選擇在京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)618生日前期上映(ying)，用富有內涵且溫暖的(de)小(xiao)故(gu)事(shi)，為隨之(zhi)而來的(de)超級購物狂歡節暖場，向消費者傳達(da)京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)“ 以客戶為中心的(de)價(jia)值(zhi)創造”的(de)品(pin)牌(pai)(pai)理念，講(jiang)述京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)與消費者間(jian)“相知(zhi)同行，喜悅相伴”的(de)品(pin)牌(pai)(pai)故(gu)事(shi)。我們打造了(le)(le)一(yi)(yi)支(zhi)純粹中(zhong)(zhong)(zhong)國文化元素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)短片(pian)(pian):題材上，在中(zhong)(zhong)(zhong)國傳(chuan)(chuan)統(tong)神話故(gu)(gu)事中(zhong)(zhong)(zhong)尋找靈感，用寓意(yi)好運(yun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)錦鯉躍過龍(long)門變化為神龍(long)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)(gu)事，代表(biao)消費者(zhe)對(dui)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)期待與在京(jing)東(dong)陪伴下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改變;而在光與色(se)彩(cai)方面(mian)，則未使用歐美動(dong)(dong)畫(hua)(hua)常見的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)明暗對(dui)比，選擇了(le)(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國傳(chuan)(chuan)統(tong)水墨(mo)風格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)暈染進(jin)行設(she)計(ji)處理(li)，畫(hua)(hua)面(mian)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)山水等元素(su)完全參照中(zhong)(zhong)(zhong)國傳(chuan)(chuan)統(tong)山水畫(hua)(hua)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形態(tai)進(jin)行設(she)計(ji)。項目以非廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形式(shi)通過一(yi)(yi)個暖心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小故(gu)(gu)事、一(yi)(yi)條高品(pin)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)短片(pian)(pian)，不僅有(you)效(xiao)傳(chuan)(chuan)遞(di)到了(le)(le)京(jing)東(dong)用戶，也傳(chuan)(chuan)播觸達到了(le)(le)更廣(guang)泛(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人群。iQOO Pro 5G狂(kuang)想曲(qu)
隔空演奏貝多芬《悲愴Ⅲ》
??視頻創(chuang)意 銅獎
2019年下(xia)半年，5G手(shou)機(ji)迎來(lai)了密集(ji)發布期(qi)，vivo也于8月下(xia)旬(xun)在京東首(shou)發了首(shou)款(kuan)5G旗艦手(shou)機(ji)：iQOO Pro 5G版。為了讓消費者認知5G，同時在5G機(ji)群中脫穎而出，我們借助“京東5G另類科學實驗室”，用一曲打破空間屏障的《iQOO Pro 5G狂(kuang)想曲》驚艷(yan)了全場。五大空(kong)間、五位(wei)達人(ren)用(yong)隔空(kong)合(he)奏的(de)方式(shi)，挑戰5G極限。響指指揮家、鋼琴手、踢(ti)踏舞者、雙節棍達人(ren)、敲擊樂手，五位(wei)速度(du)達人(ren)用(yong)各自擅長的(de)方式(shi)，在(zai)5G信(xin)號(hao)(hao)覆蓋下的(de)五大空(kong)間內，隔空(kong)合(he)奏樂圣貝多芬節奏最快的(de)交響曲《悲愴》第三樂章。每位(wei)達人(ren)通過iQOO Pro的(de)5G信(xin)號(hao)(hao)，實(shi)時(shi)傳輸視頻(pin)信(xin)號(hao)(hao)，完成合(he)奏。為了提升挑戰難(nan)度，在(zai)挑戰開始之前，每個(ge)手機(ji)更是打開了數十個(ge)APP在(zai)后臺運行(xing)。而(er)搭載了驍龍855 Plus芯片的iQOO Pro 5G手機(ji)，絲毫不受影響，強(qiang)大的性能讓運行(xing)流暢如初。利(li)用高(gao)速無延時的(de)5G網絡和(he)強悍的(de)性能(neng)，iQOO Pro 5G實現(xian)了(le)全面解放，不(bu)被時間、空間和(he)速度所限制，完成了(le)4G手機不(bu)可能(neng)完成的(de)任務。作為vivo旗下主打高(gao)性能(neng)的(de)子(zi)品(pin)牌，iQOO Pro 5G在上市首(shou)發期交(jiao)出了(le)一(yi)份(fen)滿意的(de)答卷。VOLVO
世(shi)界上最動聽的聲音 — 報平安
??代理(li)公(gong)司組 社交(jiao)營銷類 銅獎
春節(jie)(jie)，傳(chuan)(chuan)承幾千(qian)年(nian)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)文化，中(zhong)(zhong)國人回家(jia)(jia)過(guo)年(nian)的(de)(de)(de)情節(jie)(jie)根深蒂固(gu)，沃爾沃借由春節(jie)(jie)，將守護(hu)生命安(an)全的(de)(de)(de)核心理念(nian) 扎根在人們心中(zhong)(zhong)， 在“ 新年(nian)快樂 ”之前，歸鄉路遙的(de)(de)(de)遊子們，用一(yi)聲(sheng)聲(sheng)的(de)(de)(de)“ 報平安(an)“，以群(qun)像啟程回家(jia)(jia)的(de)(de)(de)場景，來表現春運(yun)。通過(guo)標志(zhi)性動作“報平安(an)”、“系安(an)全帶”的(de)(de)(de)重復，與消費者(zhe)建立情感(gan)鏈(lian)接，整(zheng)個傳(chuan)(chuan)播(bo)過(guo)程，以高(gao)“可讀(du)性”的(de)(de)(de)溫情敘述，保(bao)證(zheng)了產品(pin)的(de)(de)(de)多(duo)次曝光(guang)，強化了「沃爾沃=安(an)全」的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)資產，體現了品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)社會(hui)責(ze)任感(gan)，做到了少有的(de)(de)(de)兼顧品(pin)牌(pai)與產品(pin)的(de)(de)(de)不同層(ceng)面(mian)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)。
本(ben)次(ci)《夢(meng)幻西游網頁版》投放(fang)基(ji)于實現“效果最大化”營銷策略，進(jin)行精細化投放(fang)，其中將賬戶起量、投放(fang)深挖(wa)、素(su)材(cai)(cai)制作(zuo)思路，作(zuo)為本(ben)次(ci)投放(fang)三大關鍵點進(jin)行優化調(diao)整，最終實現產品(pin)在單條素(su)材(cai)(cai)破千萬級(ji)，獲取用戶新(xin)增、提(ti)升(sheng)ROI上取得成(cheng)功，超額完成(cheng)廣告(gao)預期(qi)KPI。也通過本次(ci)投放，累積對回合制(zhi)類、H5類手游(you)(you)行(xing)業信息流優化方(fang)法論，希(xi)望對手游(you)(you)乃至整體游(you)(you)戲行(xing)業的(de)推廣(guang)起(qi)到借鑒或可復制(zhi)的(de)作用。
2020-11-13
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gjys004
010-62227852