2020金投賞獲獎結果揭曉。藍色光標案例斬獲4金、5銀、9銅、9提名，共計27項大獎，實力綻放藍色Power！案例《京東另類科學實驗室-5G篇》，更奪得整合傳播營銷類唯一年度金獎，彰顯營銷實力，此外，藍色光標旗下藍標傳媒斬獲2020金投賞商業創意獎「年度代理公司」大獎。
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關于ROI FESTIVAL金投賞：
金(jin)投賞(shang)是全球第一個(ge)商(shang)業(ye)創(chuang)意獎(jiang)(jiang)項，旨在(zai)獎(jiang)(jiang)賞(shang)最(zui)(zui)具創(chuang)意的品(pin)牌和企(qi)業(ye)，鼓勵(li)在(zai)商(shang)業(ye)創(chuang)意領域中各公司用最(zui)(zui)有限的預(yu)算， 獲得最(zui)(zui)高(gao)效的商(shang)業(ye)回報。“投”即投資(zi)回報的意思，英文ROI是指Return on Investment。2020金(jin)投賞(shang)商(shang)業(ye)創(chuang)意獎(jiang)(jiang)共收到3921件(jian)案例作品(pin)，金(jin)獎(jiang)(jiang)獲獎(jiang)(jiang)率(lv)維持在(zai)2%左(zuo)右。
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部分獲獎案例
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??整(zheng)合傳播(bo)營銷類(lei) 年度金獎
京東世界博物館(guan)超級IP日營銷(xiao)項(xiang)目
??整(zheng)合傳(chuan)播(bo)營銷類(lei) 單項金獎
「路(lu)虎自駕路(lu)線評(ping)級」營(ying)銷項目
??代理公司組(zu) 創意整合類 金獎
??代理公司組(zu) 活動策(ce)劃及管理類 銅獎
基于“發現無止(zhi)境”長年(nian)積累(lei)的經驗(yan)和資源(yuan)，路(lu)(lu)(lu)虎(hu)品牌(pai)聯手眾多(duo)專(zhuan)業機構(gou)，共同打(da)造了“路(lu)(lu)(lu)虎(hu)自(zi)駕路(lu)(lu)(lu)線評級”。藍標傳媒(mei)協(xie)助路(lu)(lu)(lu)虎(hu)以IP化、產品化的方(fang)式，開發并長線運營該項目(mu)，致力打(da)造中國最具(ju)權威的自(zi)駕路(lu)(lu)(lu)線評級體系。
“路虎自駕路線評級(ji)”擁有(you)由(you)權威(wei)專家背(bei)書的評審體系、專業團隊深度探訪的星級(ji)路線、及多條跨領域合(he)作(zuo)的商業路線等(deng)，為(wei)自駕旅(lv)(lv)行愛(ai)好(hao)者(zhe)提供了權威(wei)且獨(du)特的發現旅(lv)(lv)程(cheng)。
項目(mu)在包含微信小程(cheng)序、移動端H5、PC端網(wang)頁版、車機互聯(lian)系統等在內(nei)的多平臺(tai)實(shi)現(xian)了矩陣式(shi)覆蓋，未來還將開辟更多商(shang)業化合(he)作，實(shi)現(xian)內(nei)容和商(shang)業兩大生態的良性循(xun)環。
「人生沒有過不去的結」
飄柔(rou)三十周年(nian)創意視頻
“柔(rou)順(shun)(shun)(shun)秀發”是(shi)飄柔(rou)進入(ru)中國市(shi)場多年(nian)(nian)來的鮮明記憶點和(he)不可(ke)撼動的品(pin)(pin)牌資產(chan)。在飄柔(rou)30周年(nian)(nian)之際，藍標數(shu)字(zi)團隊把(ba)周年(nian)(nian)視頻命題打造為(wei)一(yi)(yi)代人(ren)集體回(hui)憶的情感釋放時刻：突破(po)重(zhong)復多年(nian)(nian)的“順(shun)(shun)(shun)發”表(biao)達方(fang)式(shi)，結合人(ren)生里程碑上總會(hui)遇到(dao)想(xiang)解開一(yi)(yi)個又一(yi)(yi)個“結”的洞(dong)察，提煉“人(ren)生沒有過(guo)不去的結，捋順(shun)(shun)(shun)了就好了”為(wei)創意(yi)溝(gou)通主張(zhang)，通過(guo)小成本視頻制(zhi)作(zuo)撬動全網催淚共鳴(ming)，總結升華飄柔(rou)三十年(nian)(nian)來的產(chan)品(pin)(pin)及情感暖心價值。
該片以女主(zhu)30年的成長(chang)經(jing)歷(li)為(wei)故事(shi)主(zhu)線，講述了她從(cong)幼年到成年，從(cong)初入職場到初為(wei)人母不斷遇(yu)到“結”的人生經(jing)歷(li)，由此(ci)豐富了飄柔的品牌角色：每(mei)當遇(yu)到從(cong)頭發(fa)到生活的“結”時，飄柔都陪你“捋順了，就(jiu)好了”，從(cong)精神和功能(neng)上帶來雙重暖心價值。視(shi)頻(pin)播出(chu)(chu)三天(tian)即收獲超4000萬觀看量、50+專業KOL“自來(lai)水(shui)”轉發(fa)，幫(bang)助品牌刷(shua)新(xin)(xin)口碑新(xin)(xin)高(gao)度，同時也(ye)體現藍標數字團隊(dui)有(you)能力(li)把情(qing)感營銷的力(li)量玩出(chu)(chu)新(xin)(xin)高(gao)度。Vivo×PUBG
玩轉(zhuan)IP 數字化(hua)整合營(ying)銷
??代(dai)理公司組 整(zheng)合營銷類(lei) 銀(yin)獎(jiang)
手(shou)機品(pin)牌vivo與風靡世界的電競賽事PMCO（PUBG手(shou)游(you)職(zhi)業賽）合作，希(xi)望(wang)通過這(zhe)場(chang)以IP游(you)戲為載體(ti)的跨(kua)品(pin)牌合作，打造一場(chang)展示強勁性能(neng)并與目(mu)標(biao)(biao)受眾溝(gou)通的盛大營銷活動。最大化地覆蓋核心目(mu)標(biao)(biao)人群，表達(da)vivo品(pin)牌精神，促進(jin)產品(pin)銷量提升(sheng)。為了最(zui)精確地影響到目(mu)標消費者(zhe)，最(zui)大化將vivo總部合作的IP權益分(fen)(fen)享至全(quan)球分(fen)(fen)市場，藍(lan)瀚(han)互(hu)動從數字(zi)媒介(jie)、創意資源、市場行(xing)動，進行(xing)三(san)位一(yi)體式整合營(ying)銷(xiao)(xiao)。優質投放(fang)媒介(jie)組合搭配新穎廣告形式，創意視頻、定(ding)制圖(tu)片、KOL內(nei)容(rong)三(san)拳出擊，最(zui)后帶來了遠超行(xing)業的成果，高達(da)1.7億次有效(xiao)曝光；同時基于整體Campaign的效(xiao)果，產品銷(xiao)(xiao)量對比競(jing)品得到了大幅提(ti)升。750萬人在線拒絕劉(liu)雯(wen)的(de)拍照(zhao)邀請？
我們(men)在vivo X30產(chan)品上市之際，借助(zhu)劉雯明星(xing)效(xiao)應發布互(hu)動朋友圈廣告“你能幫(bang)我拍張照(zhao)嗎？”然而(er)得到的(de)反饋評論卻是“今天沒空”“你想得美”等拒絕(jue)的(de)聲音。我們洞察到網友(you)調侃式(shi)“拒(ju)絕”并非為(wei)了表(biao)達拒(ju)絕，而(er)是想(xiang)在(zai)朋(peng)友(you)圈(quan)(quan)舞臺(tai)展示(shi)自己。于(yu)是我們大(da)膽破圈(quan)(quan)，將(jiang)評論內容搬到虎撲，成(cheng)功(gong)吸引男性用(yong)戶參(can)與討論；緊接著(zhu)我們將(jiang)事件(jian)延伸到微博，進(jin)行主(zhu)動招“黑”，聯動大(da)V持續發酵(jiao)，事件(jian)熱(re)度暴增(zeng)之(zhi)時劉雯(wen)空降(jiang)，幽(you)默回應(ying)vivo官博并發酵(jiao)成(cheng)熱(re)門話題#劉雯(wen) 我太(tai)南了#，實現朋(peng)友(you)圈(quan)(quan)廣告跨平臺(tai)裂(lie)變，把這場輿論危機轉化為(wei)全網互動的成(cheng)功(gong)營銷(xiao)。最終品牌(pai)視(shi)頻(pin)播(bo)放量(liang)達6億+，用(yong)戶自(zi)發傳(chuan)播(bo)帶來的(de)額外(wai)傳(chuan)播(bo)量(liang)達420萬+，朋(peng)友(you)圈點贊評論分(fen)享互動量(liang)750萬+，虎(hu)撲瀏(liu)覽量(liang)破300萬，微博話題討論近1億，自(zi)然熱度(du)進入(ru)熱搜(sou)榜前(qian)10。
在vivo X50系列(lie)發布期間，我(wo)們(men)需要向消費(fei)者強勢輸出產(chan)品的超感光微云臺和(he)出色(se)的夜景畫質。對應(ying)傳(chuan)播(bo)時間節(jie)點，我(wo)們(men)(men)洞察(cha)到一場(chang)疫情打(da)亂了所有城(cheng)市人(ren)(ren)的(de)(de)(de)正常生活節(jie)奏，人(ren)(ren)們(men)(men)開(kai)始極度渴(ke)望獲得(de)內心的(de)(de)(de)安定(ding)和精神的(de)(de)(de)治愈。純粹的(de)(de)(de)夜(ye)(ye)景星空(kong)是(shi)永恒與美(mei)的(de)(de)(de)化(hua)身，能夠為人(ren)(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)心靈帶來(lai)寧(ning)靜感，也是(shi)最能體現手機夜(ye)(ye)景拍攝(she)能力的(de)(de)(de)場(chang)景。于是(shi)我(wo)們(men)(men)決定(ding)用充滿人(ren)(ren)文關懷的(de)(de)(de)內容，形成(cheng)差異化(hua)傳(chuan)播(bo)，加深消(xiao)費者的(de)(de)(de)產品印象，提(ti)升品牌調性。vivo X50系列(lie)擁有(you)超感光微云(yun)臺，并推(tui)出了星(xing)(xing)(xing)空(kong)模式(shi)，可以讓每個人都能隨手記錄(lu)下專(zhuan)業級的星(xing)(xing)(xing)空(kong)夜景。vivo發起尋找最(zui)美星(xing)(xing)(xing)空(kong)計劃(hua)，配合(he)專(zhuan)業星(xing)(xing)(xing)空(kong)攝(she)影師和不同(tong)圈層的KOL在(zai)極限環境拍攝(she)經(jing)典(dian)星(xing)(xing)(xing)空(kong)機(ji)位，產出高品(pin)質、多形式(shi)的樣片物料(liao)，搭(da)載線上大(da)資源(yuan)、大(da)曝光，全渠道推(tui)廣(guang)以及(ji)線下門店、人流密(mi)集地(di)區重(zhong)點(dian)(dian)溝通，達到全域整合(he)傳播，多點(dian)(dian)觸(chu)達消費者，在(zai)展示產品(pin)夜拍實力(li)同(tong)時，幫(bang)助大(da)家(jia)重(zhong)新尋回內心的希望。
??品牌設計服務 銅獎
這是2019年京東品(pin)(pin)牌(pai)形象短(duan)片(pian)，也(ye)是京東品(pin)(pin)牌(pai)吉祥物(wu)JOY IP營(ying)銷的(de)進階之(zhi)作(zuo)，特意選擇在(zai)京東618生(sheng)日前期上映，用富有(you)內涵且溫(wen)暖(nuan)的(de)小(xiao)故(gu)事，為(wei)隨(sui)之(zhi)而來(lai)的(de)超級購物(wu)狂歡(huan)節暖(nuan)場，向消費者傳達京東“ 以客戶為(wei)中心的(de)價值創造(zao)”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)理念，講述(shu)京東與消費者間“相知同(tong)行，喜悅相伴(ban)”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)故(gu)事。我們打(da)造(zao)了(le)一(yi)支(zhi)純粹中(zhong)國(guo)文(wen)化元(yuan)素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)短片(pian):題材(cai)上，在中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)神話故(gu)事中(zhong)尋找(zhao)靈感(gan)，用(yong)寓意好運的(de)(de)(de)(de)(de)錦鯉躍(yue)過龍門變化為神龍的(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)事，代表(biao)消費者(zhe)對生活的(de)(de)(de)(de)(de)期待與(yu)在京(jing)東(dong)陪伴下的(de)(de)(de)(de)(de)改變;而(er)在光與(yu)色彩方面，則未使用(yong)歐美動(dong)(dong)畫(hua)(hua)常(chang)見的(de)(de)(de)(de)(de)明暗(an)對比，選(xuan)擇了(le)中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)水墨風(feng)格的(de)(de)(de)(de)(de)暈染(ran)進行設計處理，畫(hua)(hua)面中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)山水等(deng)元(yuan)素(su)完(wan)全參(can)照中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)山水畫(hua)(hua)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)形態進行設計。項目以非廣告的(de)(de)(de)(de)(de)形式通過一(yi)個暖心的(de)(de)(de)(de)(de)小故(gu)事、一(yi)條(tiao)高品質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)短片(pian)，不僅(jin)有效傳(chuan)遞到了(le)京(jing)東(dong)用(yong)戶(hu)，也傳(chuan)播觸達到了(le)更廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)人群。iQOO Pro 5G狂想曲
隔空演奏貝多芬《悲愴Ⅲ》
??視(shi)頻創意 銅獎
2019年下(xia)(xia)半年，5G手機迎來了(le)密集發布期，vivo也(ye)于8月下(xia)(xia)旬在(zai)(zai)京(jing)東(dong)首(shou)發了(le)首(shou)款5G旗艦手機：iQOO Pro 5G版(ban)。為了(le)讓(rang)消費者認知5G，同時在(zai)(zai)5G機群中脫(tuo)穎而出，我們借助(zhu)“京(jing)東(dong)5G另(ling)類科(ke)學實驗(yan)室”，用一曲(qu)(qu)打破(po)空(kong)間屏障的《iQOO Pro 5G狂想曲(qu)(qu)》驚艷了(le)全場。五大(da)空(kong)間(jian)、五位(wei)達(da)人(ren)用隔(ge)空(kong)合(he)奏的(de)方(fang)式(shi)，挑戰5G極限。響指指揮(hui)家、鋼(gang)琴(qin)手、踢(ti)踏舞者、雙節棍(gun)達(da)人(ren)、敲擊樂手，五位(wei)速度達(da)人(ren)用各自擅長的(de)方(fang)式(shi)，在5G信(xin)(xin)號覆蓋下(xia)的(de)五大(da)空(kong)間(jian)內，隔(ge)空(kong)合(he)奏樂圣貝(bei)多芬節奏最(zui)快的(de)交響曲《悲愴》第三樂章。每位(wei)達(da)人(ren)通過iQOO Pro的(de)5G信(xin)(xin)號，實時傳輸視頻信(xin)(xin)號，完成合(he)奏。為了(le)提升挑(tiao)戰難度(du)，在挑(tiao)戰開始之前，每個手機更是(shi)打(da)開了(le)數十(shi)個APP在后臺運(yun)行。而搭(da)載(zai)了(le)驍龍855 Plus芯(xin)片的iQOO Pro 5G手機，絲(si)毫不受影響，強大的性能讓運(yun)行流(liu)暢如初。利用高(gao)速(su)無延時的5G網絡和強(qiang)悍的性能，iQOO Pro 5G實(shi)現了全面(mian)解放，不被(bei)時間(jian)、空間(jian)和速(su)度(du)所限制，完成了4G手機不可能完成的任務。作為(wei)vivo旗下主(zhu)打(da)高(gao)性能的子品牌，iQOO Pro 5G在上市首發(fa)期交出(chu)了一份滿意的答卷(juan)。VOLVO
世(shi)界上最動聽的(de)聲音 — 報平安
??代(dai)理公(gong)司組 社(she)交營(ying)銷類(lei) 銅獎(jiang)
春節，傳承幾(ji)千年(nian)的(de)(de)(de)(de)傳統文(wen)化，中國人回家過(guo)年(nian)的(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)節根(gen)深(shen)蒂固(gu)，沃爾(er)沃借由春節，將守護生命(ming)安(an)(an)全(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)核心(xin)理念 扎根(gen)在(zai)人們(men)心(xin)中， 在(zai)“ 新年(nian)快樂 ”之前，歸鄉路(lu)遙的(de)(de)(de)(de)遊子們(men)，用一聲(sheng)聲(sheng)的(de)(de)(de)(de)“ 報平(ping)安(an)(an)“，以(yi)群像啟(qi)程(cheng)回家的(de)(de)(de)(de)場景，來表現(xian)春運。通過(guo)標(biao)志性動(dong)作“報平(ping)安(an)(an)”、“系(xi)安(an)(an)全(quan)(quan)帶”的(de)(de)(de)(de)重(zhong)復(fu)，與(yu)消費(fei)者建立情(qing)(qing)感(gan)鏈接，整(zheng)個傳播(bo)過(guo)程(cheng)，以(yi)高“可讀性”的(de)(de)(de)(de)溫情(qing)(qing)敘述，保證了(le)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)多次曝(pu)光(guang)，強化了(le)「沃爾(er)沃=安(an)(an)全(quan)(quan)」的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)資產(chan)，體(ti)現(xian)了(le)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)社會責(ze)任感(gan)，做到了(le)少有的(de)(de)(de)(de)兼顧品牌(pai)(pai)與(yu)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)不同層面的(de)(de)(de)(de)傳播(bo)。
《夢幻西游網頁版(ban)》
來了(le)就(jiu)是大(da)神
本次《夢幻西游網頁版》投(tou)(tou)放(fang)基于實現“效果最大(da)(da)化”營銷策略，進行精細(xi)化投(tou)(tou)放(fang)，其中將賬戶起量、投(tou)(tou)放(fang)深挖(wa)、素(su)材制(zhi)作(zuo)思(si)路，作(zuo)為本次投(tou)(tou)放(fang)三大(da)(da)關鍵(jian)點(dian)進行優化調整，最終實現產品在單條素(su)材破千萬級，獲(huo)取用戶新增(zeng)、提升ROI上取得成功(gong)，超(chao)額(e)完(wan)成廣告預期KPI。也通過本(ben)次投放，累(lei)積(ji)對回合制類、H5類手游行(xing)業信息流優化方法論，希望對手游乃至(zhi)整體游戲行(xing)業的(de)(de)推廣起(qi)到借鑒或可復(fu)制的(de)(de)作用。
2020-11-13
1652
gjys004
010-62227852