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    文化(hua)與數字工程(cheng)相結(jie)合的(de)工作在(zai)英國廣泛展開后，一系(xi)列的(de)美術館、博(bo)物館、畫廊有(you)了(le)自己的(de)網站，公(gong)眾的(de)參(can)與讓這(zhe)些(xie)文化(hua)設施從里到外(wai)鮮活了(le)起來。

　　想沒想過你與畢加索的(de)(de)距離有(you)多(duo)近？或者就在你周圍會有(you)一個不(bu)起眼的(de)(de)博物館，一個最新的(de)(de)藝術(shu)展，是的(de)(de)，很快你就將能夠在按下你的(de)(de)手機按鈕之后輕松得到這一切信息。

　　文化(hua)之聲  從你的(de)手機傳出

　　英國(guo)文化(hua)部長瑪格麗(li)特·霍(huo)奇近(jin)日宣布授予“文化(hua)24”項(xiang)目5萬英鎊的(de)贈款，用于資助一(yi)項夢幻(huan)般的(de)智能手機新應用，這(zhe)會讓(rang)人們(men)(men)更(geng)加輕松地找到(dao)離他們(men)(men)最近(jin)的(de)畫廊、博物館或(huo)者藝術(shu)展。最終投入使用的(de)這(zhe)一(yi)程序會讓(rang)用戶很簡便地找到(dao)位于附(fu)近(jin)的(de)任(ren)何博物館、畫廊、文化遺址或(huo)者其他文化設(she)施。而這(zhe)些內容將由“文化24”的數(shu)據庫提供，其中涵蓋了(le)全英超(chao)過4400家文化場所的(de)詳細資料。

　　瑪格麗特·霍奇說到，這一(yi)程序(xu)將讓那些整天在家捧著(zhu)手機的人們有一(yi)條同(tong)文化世界的聯通之路。把畫(hua)廊、文獻、圖書館(guan)以及文化遺產快速且簡便地呈現在人們面前。“希(xi)望這樣(yang)的程序(xu)將能在人們當中快速流行起來。”

　　這(zhe)個金點子來自于(yu)英國(guo)文化傳媒體(ti)育部(bu)3月初(chu)在泰特現代(dai)美術館(guan)立項的一個國家數字參與(yu)計劃(hua)。項目旨(zhi)在鼓勵和支持所有的文(wen)化機構，運用(yong)新興技術的發展(zhan)來向更廣(guang)泛(fan)的受眾推廣(guang)自己。

　　鼓(gu)勵(li)文化產業的數(shu)字(zi)通道

　　從(cong)手(shou)機上了解文化產業(ye)是英國文化傳媒體育部今年3月提出的鼓勵文化產業的國家數字(zi)參(can)與計劃的一部(bu)分。

　　在過(guo)去(qu)的(de)十年當中，有一些很有趣的(de)變(bian)化(hua)讓人們意識(shi)到文化(hua)與數字領域的(de)結合有多(duo)么重要。

　　2000年(nian)，在英國，并不是每一家博物館(guan)或畫廊都有(you)(you)自己的網(wang)站，而現在，在新近出(chu)版的一個名單中(zhong)，全世界博物館(guan)網(wang)站排名前十(shi)位之中(zhong)有(you)(you)4個來自英國。十年(nian)前，不是所(suo)有(you)的公(gong)共圖書(shu)館(guan)都有(you)網絡路徑(jing)，而一項(xiang)120萬英鎊的投資于大眾網(wang)絡建設改變了這一(yi)情況(kuang)，現在(zai)，所有的公共圖書館都有了自己的網(wang)站，并且其中絕大多數都是免費(fei)的。誰能想(xiang)到有朝一(yi)日大英博物館會建設一(yi)個網(wang)絡書店，并且在(zai)網(wang)站上提供6.5萬冊19世紀(ji)的絕版(ban)圖書？我們也從不敢想皇(huang)家劇(ju)院和國(guo)立(li)劇(ju)院會在劇(ju)場內設置現場直(zhi)播的大(da)銀幕。

　　對(dui)于這(zhe)樣的(de)進步，英文化部長瑪格(ge)麗(li)特表示滿意，同時也提出，在那些操作這(zhe)個項(xiang)目(mu)非常成(cheng)功的(de)機構和相對(dui)落后者之間的(de)差距(ju)還是非常大的(de)。

　　英格蘭藝(yi)術委(wei)員會近日在其發布的(de)一份研究(jiu)報告(gao)中(zhong)表示，在這些藝(yi)術機構當中(zhong)，大部(bu)分通過他(ta)們的(de)網(wang)(wang)站對(dui)其現有的(de)設(she)施進行了(le)信息形(xing)式(shi)的(de)宣傳，但只有一小部(bu)分靈活運用網(wang)(wang)絡手段將觀(guan)眾和文化設(she)施進行聯動，例如，讓來(lai)訪者可以自(zi)由調用網(wang)(wang)站上(shang)的(de)數(shu)字內容并且提(ti)供分享他(ta)們自(zi)己的(de)文化作品(pin)。

　　瑪格麗特表示，這樣(yang)的(de)差距不(bu)是一夕能夠彌補的(de)，而且對于相(xiang)關(guan)藝術家的(de)知識產權(quan)保(bao)護也(ye)要得(de)到(dao)充分的(de)重(zhong)視。“沒有(you)這些創(chuang)造性(xing)的(de)天(tian)才提供(gong)給我們用以傳(chuan)播(bo)的(de)內(nei)容(rong)資源，也(ye)就無從談(tan)創(chuang)意內(nei)容(rong)的(de)分享了。”

　　從(cong)2000年到現(xian)在英國已經花費(fei)了近2億歐元用于數字化(hua)項目的改造當中(zhong)。2010年3月，正式對外發布的國(guo)家數(shu)字(zi)參與計劃，目(mu)標是(shi)在2014年讓(rang)另外的750萬人(ren)與互聯(lian)網聯(lian)通，促進國家數字(zi)參(can)(can)與計劃的協會當中許多成(cheng)員都參(can)(can)與了“用(yong)文化(hua)讓更多人(ren)聯(lian)網”，這對于此項目的推進將起到非常關鍵的作用(yong)。

　　瑪格麗特(te)介(jie)紹，“我們的(de)目標是(shi)要通過數字(zi)媒(mei)體來帶動(dong)更多的(de)新觀(guan)眾輕松自在地享(xiang)受我們藝術與文(wen)化的(de)豐富產品，并且對那些渴(ke)望有(you)著更加深入了解的(de)人(ren)們以機會(hui)”。

　　文化(hua)機構數字化(hua)10項(xiang)必備要素

　　在新(xin)近出版的一(yi)(yi)本(ben)項目(mu)指南(nan)上，記者了解到，作為參與這(zhe)一(yi)(yi)項目(mu)的文化機(ji)構，需要(yao)滿足(zu)如下10個(ge)必備元素(su)。

　　首先(xian)要確保機(ji)構本身有這(zhe)樣(yang)的(de)(de)數字(zi)化(hua)戰略構想(xiang)，或者(zhe)說，數字(zi)化(hua)與機(ji)構發展所持的(de)(de)理(li)想(xiang)和使命(ming)并不會(hui)產生沖突。有些過(guo)于保守的(de)(de)文化(hua)機(ji)構以及(ji)個人對于這(zhe)樣(yang)“高調”的(de)(de)行為可能(neng)并不適應，而這(zhe)也(ye)就成(cheng)為了(le)其數字(zi)化(hua)的(de)(de)最大障(zhang)礙。

　　第二，要求文(wen)化機構所提供的內(nei)容可以對其(qi)使(shi)用者(zhe)(zhe)或者(zhe)(zhe)僅僅是因為興趣而瀏(liu)覽的人(ren)以很(hen)好的吸引(yin)力(li)。要允許并(bing)鼓(gu)勵(li)他人(ren)分享、使(shi)用并(bing)且不(bu)介意被(bei)別人(ren)再利用。當這樣的使(shi)用被(bei)賦予(yu)了(le)更高的價值時要由衷地高興。

　　第三(san)，永遠記(ji)住創新無邊界(jie)，要(yao)善于將來自不同機構、不同學科的(de)(de)人員通力合作，這(zhe)一團(tuan)隊(dui)有(you)可能涉及商業(ye)以及其他不同的(de)(de)公共部(bu)門機構。要(yao)懂得嘗試(shi)各種全新組合從(cong)而(er)達到最快速(su)地與數字化接軌(gui)。

　　第四，對自己和團隊都(dou)有很(hen)好的(de)掌控，要善于和人(ren)分享(xiang)你是怎樣想(xiang)的(de)并討論(lun)出(chu)更(geng)好的(de)解決辦法，利用一切公共資源來了(le)解你的(de)合作者。

　　第五(wu)，要(yao)(yao)注(zhu)意從使用(yong)者的角度考慮，不(bu)要(yao)(yao)覺著數(shu)字服(fu)務是(shi)和現實(shi)中的服(fu)務無關的獨立內(nei)容，實(shi)際(ji)上它們會與展覽的體驗非常接近。提升用(yong)戶(hu)的使用(yong)感受將幫助你發現在虛擬(ni)世界與現實(shi)世界中二者相互的巨大作(zuo)用(yong)。

　　第六，要相信你(ni)有著一大批挑剔刁鉆的使用者，他們(men)對(dui)于你(ni)所提供的數字(zi)信息將給予最直接和不留(liu)情面(mian)的批評指責，而這樣也就不會讓你(ni)的首席(xi)信息官(guan)和技術官(guan)花費太多(duo)功(gong)夫在找(zhao)毛病上(shang)，而是(shi)直接去解決就好。

　　第(di)七(qi)，別(bie)太(tai)嚴(yan)肅鼓勵快速的小(xiao)范(fan)圍實驗(yan)，對內的也可(ke)以(yi)(yi)，或者可(ke)以(yi)(yi)嘗試面向公眾，不一(yi)定要一(yi)次性(xing)完成。

　　第八，要注意(yi)技術的整合，這可不是額外的花銷(xiao)。

　　第(di)九，要時刻(ke)牢記以用(yong)戶為中(zhong)心而不(bu)是(shi)由管理層或(huo)者技術(shu)為中(zhong)心。

　　第十，對(dui)于每一(yi)位(wei)新的合(he)作伙伴，都要開(kai)誠(cheng)布(bu)公地交涉關于希望如何增加收入。

　　借路媒體(ti)資源(yuan)內容平臺互補

　　衛報(bao)在過(guo)去(qu)的(de)這些年中積(ji)累(lei)了巨大內(nei)容資源庫。與其在不(bu)斷的(de)發展中死死把(ba)握還不(bu)如讓這些資源通過(guo)這個(ge)方(fang)(fang)式(shi)有一(yi)個(ge)清(qing)晰(xi)的(de)盈利模(mo)式(shi)并運(yun)轉起來(lai)，比如，可(ke)以(yi)用鏈接(jie)的(de)方(fang)(fang)式(shi)。“如果(guo)不(bu)是這種(zhong)方(fang)(fang)式(shi)，我(wo)(wo)們(men)不(bu)可(ke)能有這樣的(de)機(ji)會(hui)，這讓我(wo)(wo)們(men)的(de)資源遍(bian)布整(zheng)個(ge)網絡，而此前我(wo)(wo)們(men)從沒做到(dao)過(guo)。”衛報(bao)編輯Colin Hughes表示。從Hughes的(de)(de)角度看(kan)，這一開放(fang)平臺有著數以(yi)千計(ji)的(de)(de)先鋒已(yi)經開始(shi)使用(yong)衛報(bao)的(de)(de)內容資源，大部分來自美(mei)國(guo)和英國(guo)，這讓更多(duo)商業模型應運而生，并且對這個平臺產生了深遠的(de)(de)影響。

　　除(chu)去(qu)政(zheng)治因素(su)以及公眾的期(qi)待，文化機(ji)構會對(dui)他們(men)自己擁有(you)版權的產品有(you)著一定(ding)的期(qi)待，同時也就尤(you)其擔心，比(bi)如，有(you)可能失去(qu)其在未(wei)來的升(sheng)值空間，或者是在數(shu)字化過程當中(zhong)對(dui)其的保(bao)管有(you)一定(ding)的影響(xiang)。

　　這(zhe)樣(yang)(yang)的(de)(de)擔(dan)心是一(yi)直以來(lai)都存在的(de)(de)，文化(hua)機構通常也會(hui)對其(qi)展品的(de)(de)未(wei)來(lai)價(jia)值有所估算，而在這(zhe)樣(yang)(yang)一(yi)個特定的(de)(de)時期(qi)，尤其(qi)是尚(shang)未(wei)能轉變為經濟效益的(de)(de)時期(qi)，這(zhe)樣(yang)(yang)免(mian)費的(de)(de)內容(rong)提供就讓(rang)他們更加(jia)猶豫。

　　讓文(wen)化(hua)機構過于開放地展示自己，就一定要將(jiang)(jiang)他們(men)展品的(de)潛在未來(lai)(lai)價(jia)值與其現在的(de)公眾價(jia)值得(de)到(dao)平衡(heng)。對于公眾價(jia)值的(de)更好衡(heng)量將(jiang)(jiang)有可能需要將(jiang)(jiang)其社會威望、所(suo)得(de)、供給以及(ji)大(da)眾的(de)評價(jia)相聯系(xi)起來(lai)(lai)。

一個成功的商業模(mo)型(xing)就(jiu)是讓一個文化機(ji)構自由地開放，讓所有想了(le)解他(ta)們的人真正走進(jin)去，獲得最大的自由、感受以(yi)及經歷。

 （中(zhong)關村創意產業網）