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       時光一百正在成為新三板市場品牌電商發展的樣本。日前，北京時光一百電子商務股份有限公司（以下簡稱時光一百）發布的年報顯示，2016年年度時光一百營業收入相比上年增幅達47.16%。事實上，時光一百從2013年以來保持了持續穩定的增長，四年間營業收入增長3.33倍。
是什么樣的基因成就了這樣的跨越式增長？“品牌電商具有電商銷售模式的特殊性，使得企業經營又有明顯的數據營銷和精準營銷的技術含量，其供應鏈有明顯的C2B特征。簡單說就是‘以銷定產，實時響應，彈性管理’。”時光一百公司創始人、CEO雷赤鋒表示，“這樣的優勢使得公司營收持續穩健增長。”
據悉，經過數年時間的發展，時光一百新模式正在形成。比如BArbie跨境電商業務開啟，存貨管理更加高效。此外，早前成熟的手表電商模式復制到飾品及女包（芭比授權產品）上，后者的銷售成為公司重要的營收“支撐點”。
北京一家中型券商零售行業分析師表示，精準于細分、垂直市場或成為下一階段電商的主要發展方向，而時光一百在其銷售大增背景下的凈利翻倍，或許只是其成長性爆發的一個開始。
值得注意的是，高速成長中的時光一百在2016年度被中關村科技園區管理委員會認定為瞪羚企業。所謂瞪羚企業是指銀行對成長性好、具有跳躍式發展態勢的高新技術企業的一種通稱。
開啟Barbie跨境電商業務
據了解，時光一百是一家專注于“快時尚”領域的垂直型品牌電商企業，即通過互聯網技術手段對制造和零售行業進行“互聯網+”的升級，其平臺主營產品包括手表、首飾等時尚配飾產品，包含品牌則為自主品牌“時光一百（TIME100）”和授權品牌“Barbie（芭比）”。
雷赤鋒表示：“品牌電商是B2C商業模式中最考驗全面管理能力的一種模式。它不同于單純銷售平臺（這類平臺無產品定價權，主要拼價格），也不同于常規意義上的垂直電商（這類平臺品類單一，主要拼銷量）。”
據雷赤鋒介紹，時光一百目前主營“TIME100”和“Barbie芭比”兩個品牌。其中，Time100是由時光一百公司全球注冊擁有。Barbie則是品牌授權合作模式，時光一百擁有Barbie品牌的某種使用權，即時光一百自行設計、采購、生產、定價和銷售，并給品牌方一定數額的品牌使用費，與品牌方聯合進行品牌推廣。
“對于這種模式，時光一百同樣認為是‘自主品牌’，雖然這不同于‘自有品牌’。”雷赤鋒說。
年報披露，2016年9月份時光一百獲得Barbie時尚產品在美國、歐洲和日本亞馬遜平臺上的銷售授權，開啟Barbie跨境電商業務。
而正是海外業務的快速發展帶動時光一百營收穩健增長。從區域分類來看，時光一百外銷收入同比增幅高達662.10%；占比27%，相比上年提高22個百分點。
跨境電商業務成為時光一百重要業務組成并不出乎意料。記者了解到，早在登陸新三板之初，時光一百就已經在對其跨境電商路線進行了布局。例如其Time100商標此前已經通過馬德里在全球主要國家完成注冊，而此舉正是為Time100的全球銷售進行鋪路；此外時光一百還在美國特拉華州設立一家子公司“Time100，Inc”，從事北美、歐洲等地的海外銷售服務。
事實上，2016年公司更加加大了境外業務的布局力度。年報顯示，公司不僅開通了其他國家的本地倉儲運營，在美國和歐洲的銷售大幅增長，同時還新開發了日本、意大利和西班牙等國市場。
除了(le)跨境電商(shang)業(ye)務(wu)，Barbie女包(bao)和飾品(pin)(pin)也(ye)正在逐漸成為時光一(yi)百除了(le)手(shou)表業(ye)務(wu)外第二個增長極。據了(le)解，時光一(yi)百Barbie系列產品(pin)(pin)的(de)合作源自2014年(nian)，經過2年(nian)左右的(de)市場(chang)調研、產品(pin)(pin)策劃(hua)、營(ying)銷(xiao)(xiao)推廣，Barbie（芭比）授權產品(pin)(pin)的(de)銷(xiao)(xiao)售在2016年(nian)開始大幅增長，Barbie女包(bao)和飾品(pin)(pin)的(de)銷(xiao)(xiao)售收入較(jiao)2015年(nian)增加156.22%。