即(ji)將來臨(lin)的618購(gou)物(wu)節(jie)正逐(zhu)步成(cheng)為一個全民消費的新高點，形(xing)成(cheng)了和淘寶雙11抗衡的勢(shi)頭。根(gen)據國家統計局顯示(shi)，中國電商(shang)的平(ping)均滲透率在2016年時已經(jing)達(da)到15.5%。

電商行業(ye)蓬勃(bo)發(fa)展(zhan)，也帶(dai)動了產(chan)業(ye)上下游的變革，傳統的營銷(xiao)方式向(xiang)互聯網營銷(xiao)過渡(du)，以大數據(ju)精準營銷(xiao)企業(ye)的數量(liang)呈(cheng)現井噴狀。

目前，新三板掛(gua)牌的互(hu)聯網精準營(ying)銷企(qi)業有億瑪在線、優蜜(mi)移動(dong)、光音網絡(luo)、銀橙網絡(luo)、喜寶動(dong)力、有米科技等重量(liang)級企(qi)業。從主營(ying)業務來(lai)看，行業又呈現細分化。

與其它營(ying)銷企業不同，專注垂直電(dian)商(shang)營(ying)銷的(de)北京(jing)喜(xi)寶(bao)動力(li)網絡技(ji)術股份有限(xian)公司（以下簡稱“喜(xi)寶(bao)動力(li)”），是電(dian)商(shang)平臺衍生(sheng)出的(de)第三方(fang)服(fu)務商(shang)，見(jian)證著電(dian)商(shang)行業的(de)發(fa)展。

電商垂直營銷第一股

根據(ju)艾瑞咨詢發布的《2017年中(zhong)國網絡(luo)經濟(ji)報告》顯示，去年中(zhong)國網絡(luo)經濟(ji)營(ying)(ying)收(shou)(shou)規模達(da)到14707億元(yuan)，同比增長28.5%。其中(zhong)，PC網絡(luo)經濟(ji)營(ying)(ying)收(shou)(shou)規模為6799.5億元(yuan)，移動網絡(luo)經濟(ji)營(ying)(ying)收(shou)(shou)規模為7907.4億元(yuan)；電商營(ying)(ying)收(shou)(shou)規模8946.2億元(yuan)，占比超過60％。

喜(xi)寶動力(li)CEO王珂表示，公司正是伴隨著電商(shang)快速發(fa)展史成長起來的(de)。據其介紹(shao)，2010年淘寶的(de)廣告收入45億(yi)元，2014年達到了(le)390億(yi)，四(si)年內(nei)增(zeng)長近9倍。作為電商(shang)營銷服務商(shang)的(de)喜(xi)寶動力(li)也在(zai)這4年迅速壯大。

數據顯示，喜寶動力2012年、2013年、2014年營(ying)業收入分別在377.1萬元、2058.24萬元、4607萬元，兩年內(nei)營(ying)收超(chao)10倍。

根據(ju)公(gong)開資料顯示，喜寶(bao)動力(li)的(de)主營業務是向電商提供基于大數據(ju)、云計算(suan)(suan)和數據(ju)挖掘技(ji)術的(de)電子商務流量交易平(ping)臺、電商云計算(suan)(suan)應(ying)用(yong)、電商整合效果營銷等(deng)業務。

2015年6月(yue)，喜寶動(dong)力掛牌(pai)新三(san)(san)板(ban)，業內(nei)稱之為新三(san)(san)板(ban)“電(dian)商(shang)垂(chui)直營銷第(di)一(yi)(yi)股”，這與(yu)它作為阿里電(dian)商(shang)生態的重要一(yi)(yi)環(huan)不無(wu)關系。

喜寶(bao)動力初(chu)(chu)期就是作為阿里系(xi)電(dian)商(shang)營銷為數不多的公(gong)司(si)之一。最初(chu)(chu)為淘寶(bao)、天(tian)貓(mao)店鋪(pu)服務(wu)，根據其年報顯(xian)示，2016年公(gong)司(si)管理著9 萬多家淘寶(bao)、天(tian)貓(mao)商(shang)戶(hu)超過 24 億(yi)元的年度廣(guang)告(gao)預算及(ji) 3.5 億(yi)個關鍵詞，擁(yong)有近(jin) 700 萬 SKU 的網絡(luo)營銷數據。

此外，喜寶(bao)動力與在內的各大電(dian)商平(ping)臺開展合作(zuo)，致力于成為打通全電(dian)商平(ping)臺的電(dian)商垂直營銷企業(ye)。

廣證恒(heng)生研(yan)究員表(biao)示，內地大數(shu)據精準營銷板塊企業(ye)已經形成集群效應，未來要保持長遠競(jing)(jing)爭力，規模優(you)勢、技(ji)術壁壘、客戶服務能(neng)力是主要競(jing)(jing)爭點(dian)。

面對目前業內眾(zhong)多(duo)的營(ying)銷公(gong)司(si)，喜寶動力(li)CEO王(wang)珂認(ren)為(wei)其核(he)心競爭力(li)在(zai)于，公(gong)司(si)深耕(geng)于電商(shang)營(ying)銷，作(zuo)為(wei)第(di)一(yi)批阿(a)里(li)服(fu)務商(shang)，在(zai)為(wei)天(tian)貓、淘寶中(zhong)小企業服(fu)務的過(guo)程中(zhong)積累了一(yi)定(ding)量級(ji)的客戶；二是(shi)公(gong)司(si)有(you)強大的云計算和數(shu)據挖掘技術(shu)，是(shi)取得阿(a)里(li)DSP接(jie)口為(wei)數(shu)不多(duo)的服(fu)務商(shang)。

根據其(qi)介紹(shao)，喜寶動力(li)最大(da)特點在于“基于效果預(yu)測的(de)全方(fang)位精準(zhun)營(ying)銷(xiao)并承諾結果”。即喜寶動力(li)將根據客戶的(de)歷史(shi)數據及(ji)大(da)盤的(de)數據分析，提(ti)供專有的(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)案并對(dui)商家銷(xiao)售結果負責。

憑借著技術和客戶壁壘，2016年(nian)喜寶動力實現營(ying)(ying)業(ye)收(shou)入(ru)1.55億(yi)元(yuan)(yuan)，同比(bi)增長96.65%。根(gen)據2016年(nian)年(nian)報(bao)顯(xian)示，公司在電子商務(wu)流(liu)量(liang)交易平臺上的(de)業(ye)務(wu)實現收(shou)入(ru)3447萬元(yuan)(yuan)，電商云計算應用業(ye)務(wu)實現收(shou)入(ru)171.68萬元(yuan)(yuan)，電商整合效果營(ying)(ying)銷業(ye)務(wu)1.19億(yi)元(yuan)(yuan)，同比(bi)去年(nian)增幅近300%。

海外布局尋求變現

隨著技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)發展及產業的(de)(de)(de)細分化，更多的(de)(de)(de)中小企業成為網絡廣告投放(fang)的(de)(de)(de)主力(li)軍。傳統行業轉型電(dian)商的(de)(de)(de)趨勢(shi)愈發明顯，以及企業、平臺紛紛布局(ju) O2O的(de)(de)(de)步(bu)伐逐漸加快，對于互聯網精準營銷(xiao)的(de)(de)(de)需求持(chi)續擴大(da)。

除了淘寶天(tian)貓京(jing)東等電商平臺上的合作伙伴外，喜(xi)寶動力(li)將服務范圍擴展至尋求轉型的O2O企業。

根據(ju)(ju)年報顯(xian)示，喜寶動力(li)依托自身技術、數據(ju)(ju)、算法等優勢在電(dian)商展示廣(guang)告效果(guo)營銷業務累積的良好口碑，帶(dai)來重要客戶數量(liang)及收入增(zeng)長(chang)179.88%。

“其實O2O也是電商(shang)(shang)范(fan)疇，我(wo)們會(hui)將電商(shang)(shang)的(de)運營模式與(yu)思路進行復制”，王珂透露，“KA業務(wu)與(yu)流量(liang)超市兩(liang)條業務(wu)線預計增長50%-100%。下一步的(de)喜寶動(dong)力將發力海外電商(shang)(shang)。”

事實上(shang)，跨(kua)境電(dian)商已經成為了一(yi)大風口。天貓、京東(dong)、唯品會、網(wang)易(yi)考(kao)拉(la)、洋碼頭(tou)等(deng)跨(kua)境電(dian)商，紛(fen)紛(fen)布局(ju)國(guo)際業務。

數據顯(xian)示，2016年，以跨(kua)境電商形式進行的進出口交易達(da)到(dao)6.3萬(wan)億元(yuan)，2017年有望(wang)突破7萬(wan)億元(yuan)，2018年可能達(da)到(dao)8.8萬(wan)億元(yuan)。