即將來臨的618購物節正逐(zhu)步成為一(yi)個全民消費的新高點，形成了(le)和淘寶雙11抗衡的勢頭。根據國家統計局顯示，中國電商的平均滲透率在2016年時已經(jing)達到15.5%。

電商行(xing)業(ye)蓬(peng)勃發展，也帶動(dong)了產(chan)業(ye)上(shang)下游的(de)變革，傳統(tong)的(de)營(ying)銷方式向互聯(lian)網營(ying)銷過(guo)渡(du)，以(yi)大數(shu)據精準營(ying)銷企業(ye)的(de)數(shu)量呈現井噴(pen)狀。

目前，新三板掛牌(pai)的互聯網精準(zhun)營銷企業(ye)(ye)有(you)億瑪(ma)在線(xian)、優蜜移動、光音網絡、銀(yin)橙網絡、喜寶動力、有(you)米(mi)科技(ji)等重量級企業(ye)(ye)。從主營業(ye)(ye)務(wu)來看，行(xing)業(ye)(ye)又呈現(xian)細(xi)分化。

與(yu)其它營銷企業不同(tong)，專注垂直(zhi)電(dian)商營銷的(de)北京喜寶動(dong)力(li)網絡技術股(gu)份有限公(gong)司（以下(xia)簡(jian)稱“喜寶動(dong)力(li)”），是電(dian)商平臺衍生出的(de)第三方服務(wu)商，見證著電(dian)商行業的(de)發展。

電商垂直營銷第一股

根(gen)據艾瑞(rui)咨詢(xun)發布的《2017年中國網絡(luo)(luo)經濟(ji)(ji)報告》顯示，去年中國網絡(luo)(luo)經濟(ji)(ji)營(ying)收(shou)規模達到14707億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長28.5%。其中，PC網絡(luo)(luo)經濟(ji)(ji)營(ying)收(shou)規模為6799.5億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，移動網絡(luo)(luo)經濟(ji)(ji)營(ying)收(shou)規模為7907.4億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；電商營(ying)收(shou)規模8946.2億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，占比超過60％。

喜寶(bao)動(dong)力(li)CEO王珂表示，公(gong)司正是伴(ban)隨著(zhu)電商快速(su)發(fa)展史成(cheng)長起來的(de)。據其介紹，2010年(nian)淘寶(bao)的(de)廣告收(shou)入45億元(yuan)，2014年(nian)達到了390億，四年(nian)內增長近9倍。作為(wei)電商營銷服務商的(de)喜寶(bao)動(dong)力(li)也(ye)在這4年(nian)迅速(su)壯(zhuang)大。

數據顯示，喜寶動力2012年(nian)、2013年(nian)、2014年(nian)營業收(shou)入(ru)分別在377.1萬(wan)(wan)元(yuan)、2058.24萬(wan)(wan)元(yuan)、4607萬(wan)(wan)元(yuan)，兩年(nian)內營收(shou)超10倍(bei)。

根據公開(kai)資(zi)料(liao)顯示，喜寶(bao)動力(li)的(de)主營(ying)業務是向電(dian)商(shang)提供基于大數(shu)(shu)據、云(yun)計算和數(shu)(shu)據挖掘技術的(de)電(dian)子商(shang)務流量交易平臺、電(dian)商(shang)云(yun)計算應用、電(dian)商(shang)整合效(xiao)果營(ying)銷(xiao)等(deng)業務。

2015年6月(yue)，喜寶動力掛牌新三(san)板(ban)(ban)，業內稱(cheng)之為新三(san)板(ban)(ban)“電商垂直營銷第一股”，這與它作為阿(a)里電商生態的重要一環不(bu)無關(guan)系。

喜寶動力初期(qi)就是作為阿(a)里系電(dian)商(shang)營(ying)銷(xiao)為數(shu)不多的公(gong)司之一。最初為淘寶、天(tian)貓店鋪服務，根據(ju)其年(nian)報顯(xian)示，2016年(nian)公(gong)司管理著9 萬(wan)多家淘寶、天(tian)貓商(shang)戶超過 24 億(yi)元(yuan)的年(nian)度廣(guang)告預算及 3.5 億(yi)個關鍵(jian)詞(ci)，擁有近 700 萬(wan) SKU 的網絡營(ying)銷(xiao)數(shu)據(ju)。

此外，喜(xi)寶(bao)動力(li)(li)與在內的各大電商平(ping)臺開展合作(zuo)，致力(li)(li)于成(cheng)為打通(tong)全(quan)電商平(ping)臺的電商垂直營銷企業。

廣證恒(heng)生研究員表示，內地大數(shu)據精(jing)準營銷板(ban)塊企業已經形成集群效應，未來要保持長(chang)遠競(jing)爭(zheng)力(li)，規模(mo)優勢、技術(shu)壁壘(lei)、客戶服務能力(li)是主要競(jing)爭(zheng)點。

面對(dui)目(mu)前(qian)業內眾多的(de)營(ying)銷(xiao)公司，喜寶動力(li)CEO王珂認為其核(he)心競爭力(li)在于(yu)，公司深耕于(yu)電商(shang)營(ying)銷(xiao)，作為第一批阿里服務(wu)商(shang)，在為天(tian)貓、淘寶中小(xiao)企業服務(wu)的(de)過程(cheng)中積累了一定量級(ji)的(de)客戶(hu)；二(er)是公司有(you)強大的(de)云計(ji)算和數據挖掘技術，是取得阿里DSP接(jie)口為數不多的(de)服務(wu)商(shang)。

根(gen)據其介紹，喜寶動(dong)力最(zui)大特點在(zai)于(yu)“基于(yu)效果(guo)預測(ce)的(de)(de)(de)全方(fang)位精準營(ying)銷(xiao)并(bing)承(cheng)諾結(jie)果(guo)”。即喜寶動(dong)力將根(gen)據客戶的(de)(de)(de)歷史數據及大盤(pan)的(de)(de)(de)數據分析，提供專有的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)案并(bing)對商家(jia)銷(xiao)售結(jie)果(guo)負責。

憑借著技(ji)術(shu)和客(ke)戶壁(bi)壘，2016年(nian)喜寶動力實現營(ying)業收(shou)入1.55億(yi)元(yuan)，同比增長96.65%。根據2016年(nian)年(nian)報顯示(shi)，公司在電(dian)子(zi)商務(wu)流量交易平(ping)臺上(shang)的業務(wu)實現收(shou)入3447萬(wan)元(yuan)，電(dian)商云(yun)計算應用業務(wu)實現收(shou)入171.68萬(wan)元(yuan)，電(dian)商整合效果營(ying)銷業務(wu)1.19億(yi)元(yuan)，同比去年(nian)增幅近300%。

海外布局尋求變現

隨(sui)著技術的(de)(de)發(fa)展及(ji)產業的(de)(de)細分化，更多的(de)(de)中小企業成為網(wang)絡廣告投(tou)放的(de)(de)主力軍。傳(chuan)統(tong)行(xing)業轉型電商的(de)(de)趨(qu)勢愈發(fa)明顯(xian)，以及(ji)企業、平臺(tai)紛紛布局 O2O的(de)(de)步伐逐漸(jian)加快，對于互聯網(wang)精準(zhun)營銷的(de)(de)需求持續(xu)擴大。

除了淘寶(bao)天貓(mao)京(jing)東等電商平臺上的(de)合作(zuo)伙(huo)伴外，喜寶(bao)動力將服務范(fan)圍(wei)擴展(zhan)至尋(xun)求轉(zhuan)型的(de)O2O企業。

根據年報顯示，喜寶動(dong)力依托自身技(ji)術、數(shu)據、算(suan)法等優勢在電商展(zhan)示廣告效果營銷業務累(lei)積(ji)的良好口碑，帶來重(zhong)要客戶數(shu)量及收(shou)入增(zeng)長179.88%。

“其實O2O也是電(dian)商范疇(chou)，我們會將(jiang)電(dian)商的(de)運營模式(shi)與思路進行復制”，王珂透露，“KA業(ye)務與流(liu)量超市兩條業(ye)務線(xian)預計增(zeng)長50%-100%。下一步的(de)喜寶(bao)動力將(jiang)發力海(hai)外電(dian)商。”

事實上(shang)，跨境(jing)電(dian)商已經成為了一大風口。天貓、京東、唯品會、網易(yi)考拉(la)、洋碼頭等跨境(jing)電(dian)商，紛(fen)紛(fen)布(bu)局國際業務。

數據(ju)顯示，2016年，以跨(kua)境電(dian)商形式進行的(de)進出口交易(yi)達(da)到6.3萬億(yi)元(yuan)，2017年有望突破7萬億(yi)元(yuan)，2018年可能達(da)到8.8萬億(yi)元(yuan)。