明星(xing)代言母(mu)(mu)(mu)嬰(ying)(ying)(ying)產品(pin)已屢見不鮮(xian)，但直接投(tou)資(zi)母(mu)(mu)(mu)嬰(ying)(ying)(ying)產品(pin)確實令人耳(er)目一(yi)新。據媒體報道，30日，由國際(ji)一(yi)線女星(xing)章子怡(yi)參(can)與投(tou)資(zi)并擔任(ren)首(shou)席(xi)產品(pin)體驗官的母(mu)(mu)(mu)嬰(ying)(ying)(ying)新品(pin)牌——prettyfeather漂(piao)漂(piao)羽毛舉辦發布(bu)會。

圖片來源：天貓網站(zhan)截圖

其實，章(zhang)子(zi)怡(yi)投資(zi)母嬰(ying)行(xing)(xing)(xing)業(ye)早有端倪，據搜狐(hu)娛樂報(bao)道，2016年(nian)3月28日，任泉在出席活動時透露，生女后的(de)章(zhang)子(zi)怡(yi)對動畫和母嬰(ying)領(ling)域(yu)的(de)投資(zi)都頗為關(guan)注。章(zhang)子(zi)怡(yi)之所(suo)以選擇投資(zi)紙尿褲行(xing)(xing)(xing)業(ye)，除了其近(jin)兩年(nian)的(de)育兒(er)經歷外(wai)，行(xing)(xing)(xing)業(ye)快速發(fa)展(zhan)的(de)大好(hao)機遇或許是(shi)其投資(zi)的(de)重要考(kao)量。

圖(tu)片來(lai)源：北(bei)京市企業信(xin)用信(xin)息網截圖(tu)

紙尿褲市場快速增長

新生(sheng)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)會囤(dun)什么？答案無疑是奶粉和紙尿褲(ku)。那(nei)你知道(dao)這個市場(chang)有(you)多大嗎？

據一財網報道，紙尿(niao)褲是母嬰行(xing)業內除奶粉(fen)外最受歡(huan)迎的分支(zhi)產(chan)(chan)業之一。紙尿(niao)褲已(yi)經跟(gen)成為冰激凌(ling)、牙膏(gao)一樣的快消產(chan)(chan)品，雖然利潤有限，卻并(bing)未(wei)影響國內外各類商(shang)家對紙尿(niao)褲市場(chang)的追逐(zhu)。

2013年(nian)(nian)單獨二(er)(er)胎政策的(de)(de)發布，直接促進了(le)次年(nian)(nian)嬰兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)市(shi)場的(de)(de)井(jing)噴：據智研數(shu)據報告(gao)顯示，2013年(nian)(nian)中國紙(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)市(shi)場規模(mo)為250億元，2014年(nian)(nian)增長(chang)(chang)了(le)16%達(da)(da)到(dao)(dao)290億元。在2016年(nian)(nian)1月1日，二(er)(er)胎政策全(quan)面開(kai)放，與(yu)二(er)(er)胎關聯度(du)最高的(de)(de)嬰兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)將迎來實質性增長(chang)(chang)。智研數(shu)據預計2017年(nian)(nian)中國紙(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)市(shi)場規模(mo)將達(da)(da)到(dao)(dao)500億元。并且在未來五年(nian)(nian)(2017-2021)保持14.43%年(nian)(nian)均復合增長(chang)(chang)。

紙(zhi)尿(niao)褲市場競(jing)爭激烈 外(wai)資(zi)壟斷高(gao)端市場

行(xing)業(ye)調(diao)查顯示，嬰(ying)兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)(niao)褲(ku)產(chan)品在90年代開始就(jiu)有(you)中國(guo)制造，由于紙(zhi)(zhi)尿(niao)(niao)褲(ku)市場的不斷增長，越來越多的本土企業(ye)也加入(ru)到紙(zhi)(zhi)尿(niao)(niao)褲(ku)大戰中來。但(dan)有(you)意(yi)思的是(shi)，中國(guo)紙(zhi)(zhi)尿(niao)(niao)褲(ku)市場從(cong)開發至今，一直是(shi)被外(wai)資品牌(pai)寡(gua)頭分利。

據投資(zi)(zi)(zi)界報道，目前國(guo)內紙尿褲行(xing)業規模(mo)近300億(yi)，內外資(zi)(zi)(zi)品牌(pai)各占半壁江山(shan)，其中外資(zi)(zi)(zi)十(shi)多個(ge)品牌(pai)瓜(gua)分150億(yi)，內資(zi)(zi)(zi)2000多個(ge)品牌(pai)搶食另150億(yi)。

另據中國(guo)(guo)網報道，嬰(ying)兒紙尿褲高端市場被日本花(hua)王(wang)(wang)、日本大(da)王(wang)(wang)、日本尤妮佳、美(mei)國(guo)(guo)幫寶適、美(mei)國(guo)(guo)好(hao)奇+中國(guo)(guo)恒安安兒樂6大(da)品(pin)牌(pai)所占據，份額高達80%以上。

互聯網品牌模式突圍 引發資(zi)本(ben)關注

互聯網(wang)滲(shen)透率的(de)日益(yi)增加，人們的(de)消費觀念開始轉變，網(wang)購(gou)漸(jian)漸(jian)成為人們熱衷(zhong)的(de)消費方(fang)式(shi)。一些企業和資本借助(zhu)互聯網(wang)進軍母(mu)嬰市場，以紙尿褲為行(xing)業切入口打造互聯網(wang)品牌，在prettyfeather漂(piao)(piao)漂(piao)(piao)羽毛之前，已有小鹿叮叮、小米同學(xue)等。

據中國網報道，京東聯(lian)合(he)(he)21世紀經濟研究院(yuan)發布的(de)《2016中國電商消費行(xing)為報告》顯示：26-35歲(sui)的(de)80、90后年齡段用戶占比很高，是線上(shang)銷售的(de)主要購買(mai)者。這部分人(ren)群與(yu)主流紙尿褲購買(mai)人(ren)群年輕段是重合(he)(he)的(de)。

80、90后新晉奶爸寶媽(ma)不(bu)滿足于基(ji)本的生(sheng)活需要，消(xiao)費偏好(hao)開始(shi)與(yu)生(sheng)活品質、情感(gan)因素、個性化和設計感(gan)相關(guan)，不(bu)再那么重(zhong)視(shi)價(jia)格(ge)。開始(shi)愿(yuan)意為情緒、氛(fen)圍(wei)、生(sheng)活品質花(hua)更多的錢(qian)，消(xiao)費升級也正悄(qiao)然(ran)發生(sheng)。

另(ling)據(ju)新華網報道，小鹿叮(ding)叮(ding)已經完成(cheng)數千萬元(yuan)人民幣(bi)的B輪融資(zi)(zi)。本(ben)輪投(tou)資(zi)(zi)由雷(lei)軍旗下順為資(zi)(zi)本(ben)領投(tou)，A輪投(tou)資(zi)(zi)人山行(xing)資(zi)(zi)本(ben)跟投(tou)。

據了(le)解(jie)，今年520親(qin)子(zi)節(jie)大促，小鹿叮(ding)叮(ding)是天貓旗(qi)艦(jian)店紙尿褲類目本土品(pin)牌(pai)第一名，所有品(pin)牌(pai)總(zong)榜(bang)第三。再次驗證了(le)移動互聯網時代，網民購物習慣的(de)線上遷(qian)移，讓(rang)更多(duo)的(de)中國新國貨(huo)獲得了(le)加速成長的(de)機會。

小(xiao)鹿叮叮創始人劉(liu)陽認為，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)主導倡議的(de)(de)(de)面向全(quan)(quan)球的(de)(de)(de)“一(yi)帶一(yi)路”，及我國(guo)(guo)(guo)(guo)二胎政策的(de)(de)(de)全(quan)(quan)面放開(kai)，給嬰(ying)兒紙尿褲產業帶來巨大新機(ji)遇。新國(guo)(guo)(guo)(guo)貨出海進(jin)軍全(quan)(quan)球市(shi)場，及高(gao)品質低價格(ge)的(de)(de)(de)新國(guo)(guo)(guo)(guo)貨觸發了中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)80后90后媽媽們(men)消費升級的(de)(de)(de)剛(gang)性(xing)需求，必將引發嬰(ying)幼兒紙尿褲被新一(yi)輪資(zi)本(ben)追投(tou)。