明星代(dai)言母嬰(ying)產品(pin)已屢(lv)見不鮮，但直接投資母嬰(ying)產品(pin)確實令人耳目一(yi)新(xin)。據媒體(ti)報道(dao)，30日(ri)，由國際一(yi)線女星章子怡(yi)參(can)與(yu)投資并擔任首(shou)席產品(pin)體(ti)驗官的(de)母嬰(ying)新(xin)品(pin)牌——prettyfeather漂漂羽毛舉辦發布會。

圖(tu)片來源：天貓網站(zhan)截圖(tu)

其(qi)實，章子(zi)怡(yi)投資(zi)母嬰(ying)行(xing)業早有端倪，據搜狐娛(yu)樂報道，2016年3月28日，任泉(quan)在出席活動時透露(lu)，生(sheng)女(nv)后的(de)(de)章子(zi)怡(yi)對(dui)動畫和母嬰(ying)領域的(de)(de)投資(zi)都頗(po)為關(guan)注。章子(zi)怡(yi)之(zhi)所以(yi)選擇投資(zi)紙尿褲行(xing)業，除了其(qi)近兩年的(de)(de)育兒(er)經歷外，行(xing)業快速發展的(de)(de)大(da)好機遇或許是其(qi)投資(zi)的(de)(de)重要(yao)考量。

圖片來源：北(bei)京市企業(ye)信用信息(xi)網(wang)截(jie)圖

紙尿褲市場快速增長

新生媽(ma)媽(ma)會(hui)囤什么？答案(an)無疑是奶粉和紙尿褲。那你知道這(zhe)個市場有多大嗎(ma)？

據(ju)一(yi)財(cai)網報(bao)道，紙(zhi)尿(niao)(niao)褲(ku)(ku)是母嬰行業(ye)(ye)內除奶粉外最受歡迎的分支產(chan)業(ye)(ye)之一(yi)。紙(zhi)尿(niao)(niao)褲(ku)(ku)已經跟(gen)成為冰激凌、牙膏一(yi)樣的快消產(chan)品，雖(sui)然利潤有限，卻并未影響(xiang)國(guo)內外各類(lei)商家(jia)對紙(zhi)尿(niao)(niao)褲(ku)(ku)市場的追逐。

2013年(nian)單獨(du)二(er)(er)胎政策的(de)(de)發(fa)布，直接(jie)促進(jin)了次年(nian)嬰兒(er)紙尿(niao)褲市場的(de)(de)井噴(pen)：據智(zhi)研(yan)數據報告顯示(shi)，2013年(nian)中(zhong)國紙尿(niao)褲市場規模為250億元，2014年(nian)增長(chang)了16%達到290億元。在2016年(nian)1月1日，二(er)(er)胎政策全(quan)面開放，與二(er)(er)胎關聯(lian)度最(zui)高(gao)的(de)(de)嬰兒(er)紙尿(niao)褲將(jiang)迎來(lai)實質性增長(chang)。智(zhi)研(yan)數據預(yu)計2017年(nian)中(zhong)國紙尿(niao)褲市場規模將(jiang)達到500億元。并且(qie)在未來(lai)五年(nian)(2017-2021)保持(chi)14.43%年(nian)均復(fu)合增長(chang)。

紙尿褲市(shi)場(chang)競(jing)爭激烈 外資壟斷高端市(shi)場(chang)

行業(ye)(ye)調查顯示，嬰兒紙(zhi)尿(niao)褲(ku)(ku)產品在90年代開始(shi)就(jiu)有中(zhong)國(guo)制(zhi)造，由于紙(zhi)尿(niao)褲(ku)(ku)市場的(de)(de)不斷增長，越來越多的(de)(de)本(ben)土企業(ye)(ye)也(ye)加入到紙(zhi)尿(niao)褲(ku)(ku)大戰中(zhong)來。但有意(yi)思的(de)(de)是(shi)，中(zhong)國(guo)紙(zhi)尿(niao)褲(ku)(ku)市場從(cong)開發至(zhi)今，一直是(shi)被(bei)外資品牌寡頭分利。

據投(tou)資(zi)界(jie)報道(dao)，目前(qian)國內(nei)紙尿褲行業規模近300億，內(nei)外(wai)資(zi)品牌各占半(ban)壁江山，其中外(wai)資(zi)十(shi)多個品牌瓜分150億，內(nei)資(zi)2000多個品牌搶(qiang)食另150億。

另據中國網報道，嬰兒紙尿褲高端市場被(bei)日本(ben)花王(wang)、日本(ben)大王(wang)、日本(ben)尤妮佳、美(mei)國幫寶適、美(mei)國好奇+中國恒安安兒樂6大品牌所占據，份額高達80%以上。

互聯網品(pin)牌(pai)模式突圍 引發資本(ben)關(guan)注

互(hu)聯網滲透率的(de)日益增加，人們的(de)消(xiao)費觀念開(kai)始轉(zhuan)變，網購(gou)漸漸成為人們熱衷的(de)消(xiao)費方式(shi)。一些企(qi)業和資(zi)本借助互(hu)聯網進軍母嬰市場(chang)，以紙尿褲為行業切入(ru)口打造(zao)互(hu)聯網品牌，在prettyfeather漂(piao)漂(piao)羽(yu)毛之前，已有小(xiao)鹿叮(ding)(ding)叮(ding)(ding)、小(xiao)米(mi)同學等。

據中國網報道，京東聯(lian)合(he)21世紀經濟研究院發布的《2016中國電商(shang)消費(fei)行(xing)為報告(gao)》顯示：26-35歲的80、90后(hou)年齡段用戶占比很高(gao)，是線上銷售的主(zhu)要購買者。這部分人群與主(zhu)流(liu)紙尿褲購買人群年輕段是重合(he)的。

80、90后新晉(jin)奶爸寶媽不(bu)滿足于基本的生(sheng)(sheng)活(huo)需要，消(xiao)費偏(pian)好開(kai)(kai)始與生(sheng)(sheng)活(huo)品質、情感因(yin)素(su)、個性化(hua)和(he)設計(ji)感相關(guan)，不(bu)再那么重視價(jia)格(ge)。開(kai)(kai)始愿意(yi)為情緒、氛圍、生(sheng)(sheng)活(huo)品質花(hua)更多的錢，消(xiao)費升(sheng)級也正悄然(ran)發(fa)生(sheng)(sheng)。

另據(ju)新華網報道(dao)，小(xiao)鹿叮(ding)叮(ding)已經完成數(shu)千萬元人民幣的(de)B輪融資。本輪投(tou)資由(you)雷軍(jun)旗下順為資本領(ling)投(tou)，A輪投(tou)資人山(shan)行(xing)資本跟投(tou)。

據了(le)解(jie)，今年520親子節大促(cu)，小鹿叮叮是天貓(mao)旗艦店紙尿褲類目本土品牌第(di)一名，所有品牌總榜第(di)三(san)。再次驗證了(le)移(yi)動互聯(lian)網時代，網民購物習慣的(de)線上遷移(yi)，讓更多的(de)中(zhong)國新(xin)國貨獲(huo)得(de)了(le)加(jia)速成長的(de)機會(hui)。

小鹿叮(ding)叮(ding)創始人劉陽認為，中(zhong)國主導倡議的面向(xiang)全球的“一(yi)帶一(yi)路”，及(ji)我(wo)國二(er)胎政策的全面放開(kai)，給嬰兒(er)紙尿褲(ku)產業(ye)帶來巨(ju)大(da)新(xin)機遇。新(xin)國貨(huo)出海進軍(jun)全球市場(chang)，及(ji)高品質低價格的新(xin)國貨(huo)觸(chu)發了(le)中(zhong)國80后90后媽媽們消費升級的剛性需求，必將引發嬰幼兒(er)紙尿褲(ku)被新(xin)一(yi)輪資(zi)本追投。