商務部、國家標準委制定的《網絡零售標準化建設工作指引》，緊扣我國電子商務的戰略規劃和政策任務，將對我國網絡零售提質增效發揮引領和支撐作用。知識產權保護是我國網絡零售創新發(fa)展(zhan)的命脈和關(guan)鍵。

      加強網絡零售知識產權保護標準建設，保護創新者的利益，增強網絡零售企業進行技術和模式創新的積極性，進而推進網絡零售的健康有序、公平競爭、創新發展，可形成“知識產權保護—促進知識創新—健康有序發展—模式不斷創新”的良性循環。所以，知識產權保(bao)護是(shi)我國網(wang)絡零售創新發展的命脈和關鍵。

　《指引》對我國加強網絡零售知識產權保護標準建設提出了具(ju)體的要求。首先(xian)，建立網(wang)(wang)絡(luo)(luo)零(ling)(ling)售(shou)企(qi)(qi)(qi)業(ye)標準規范(fan)。《指引(yin)》鼓勵網(wang)(wang)絡(luo)(luo)零(ling)(ling)售(shou)企(qi)(qi)(qi)業(ye)嚴格入駐審核，制定(ding)品牌授權(quan)審查、店鋪頁面(mian)明示商品授權(quan)、定(ding)期開展侵權(quan)商品抽(chou)查等標準規范(fan)。《指引(yin)》從(cong)(cong)制定(ding)針對網(wang)(wang)絡(luo)(luo)零(ling)(ling)售(shou)企(qi)(qi)(qi)業(ye)的行為(wei)標準規范(fan)入手(shou)，從(cong)(cong)入駐審核、品牌授權(quan)、商品抽(chou)查等方面(mian)規范(fan)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)零(ling)(ling)售(shou)企(qi)(qi)(qi)業(ye)的行為(wei)，推進網(wang)(wang)絡(luo)(luo)零(ling)(ling)售(shou)行業(ye)公平有序競爭。

　　其次，建立網絡零售企業接受社會公眾舉報的流程規范，建立保護在售商品、品牌商家的自主知識產權保護標準。《指引》要求以開放的方式讓更多用戶和社會公眾加入到網絡零售標準的制定工作中來，最終形成以市場驅動為主要動力的網絡零售標準制定發展模式。《指引》要求建立企業的自主產權保護標準，樹立企業誠信和品牌形象。這是“加強網絡零售知識產權保護標準建設”最核心的一條。因為完善的知識產權保護標(biao)準能夠(gou)有效(xiao)激(ji)發(fa)行(xing)業(ye)(ye)內創新(xin)創業(ye)(ye)的(de)活(huo)力，推動(dong)企業(ye)(ye)進(jin)行(xing)技術模式創新(xin)，有利于推動(dong)我國網絡零售的(de)品牌化(hua)運(yun)營。