北京2022年(nian)冬奧(ao)(ao)會(hui)正(zheng)如火如荼地進(jin)行中(zhong)。極具(ju)中(zhong)國特(te)色的(de)開(kai)幕式(shi)場(chang)(chang)面，和運動(dong)健兒(er)們在賽場(chang)(chang)上的(de)優異表現，再度(du)讓體育成為了(le)國內(nei)關注的(de)焦(jiao)點；而圍(wei)繞本屆冬奧(ao)(ao)會(hui)場(chang)(chang)內(nei)、場(chang)(chang)外豐富的(de)內(nei)容與(yu)報道，也(ye)讓半(ban)年(nian)前出自東(dong)京奧(ao)(ao)運的(de)那份(fen)全民體育熱(re)情，在新的(de)一年(nian)里得到了(le)延(yan)續。

作為(wei)(wei)全球最具影響力的體(ti)育賽事(shi)IP，奧(ao)運舞臺早已不(bu)是單(dan)純(chun)的競(jing)技場，更承載了(le)人們對時下(xia)社會(hui)議題的表率。作為(wei)(wei)首屆實現碳中(zhong)和的奧(ao)運盛會(hui)，北京(jing)冬(dong)奧(ao)會(hui)的綠色奧(ao)運理念也成為(wei)(wei)了(le)人們關(guan)注和討論的焦點。

然而，綠色奧運概念絕不應當僅僅局限于賽事本身，更要依托整體意識上的同步。作為北京2022年冬(dong)奧(ao)會(hui)官(guan)方(fang)合作伙(huo)伴，伊利便率先承(cheng)擔(dan)責任，從自身出發，引導更多(duo)人開(kai)啟零(ling)碳生活新方(fang)式。

01

可持續理念下，

北(bei)京打(da)造首屆碳(tan)中(zhong)和奧運盛會

作為一場(chang)匯集了(le)全球頂尖競技(ji)水平和運(yun)(yun)動(dong)精神(shen)的大型體育(yu)盛(sheng)會，冬奧舞臺不僅展(zhan)現了(le)各國(guo)精英運(yun)(yun)動(dong)員們為榮譽而戰的奮發拼(pin)搏(bo)，更承載著全世界(jie)人民為人文(wen)光芒吶喊助威的滿腔熱(re)血。

與(yu)此同時，隨著大(da)型國際體育賽事(shi)在(zai)(zai)全球范圍內(nei)影響力(li)的(de)進一(yi)步提升，處于「龍(long)頭」地位的(de)奧(ao)運會(hui)在(zai)(zai)比(bi)賽之(zhi)外，也(ye)被賦(fu)予了更(geng)多的(de)意義(yi)，為人類發展的(de)最新議題做(zuo)出引領和(he)表率(lv)。而身處全球綠色事(shi)業全面發展的(de)當下，踐行(xing)可持續理念，自然成為了奧(ao)運辦賽理念升級的(de)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)。

在此背景下，秉持(chi)著「綠色、開(kai)放、共享、廉潔」的(de)冬奧(ao)(ao)理(li)念，北京冬奧(ao)(ao)組(zu)委早在2019年便(bian)面向低碳(tan)(tan)能源(yuan)、低碳(tan)(tan)場館、低碳(tan)(tan)交通和低碳(tan)(tan)標準(zhun)四大目標，研究制定出多(duo)項(xiang)碳(tan)(tan)減排(pai)和碳(tan)(tan)補償措(cuo)施(shi)，確保將北京2022年冬奧(ao)(ao)會打造(zao)成為(wei)首屆實現碳(tan)(tan)中和的(de)「綠色奧(ao)(ao)運」。

全(quan)(quan)面使用低碳(tan)(tan)能源(yuan)(yuan)，賽時(shi)全(quan)(quan)部(bu)場館常(chang)規能源(yuan)(yuan)100%使用綠(lv)電；所有場館均達到綠(lv)色建筑(zhu)標準(zhun)，4個冰上場館使用新型二氧化碳(tan)(tan)制冷劑；構(gou)建低碳(tan)(tan)交通(tong)體系，節能與清(qing)潔能源(yuan)(yuan)車(che)輛在賽時(shi)車(che)輛中占比(bi)超(chao)8成(cheng)……這一項項讓(rang)國民無比(bi)自豪的成(cheng)就，構(gou)筑(zhu)了北京冬奧會可持續發展堅實(shi)的基礎。

而開幕(mu)式最后(hou)令無(wu)數人(ren)震驚和印象(xiang)深(shen)刻的(de)(de)火炬點(dian)燃(ran)方式，也將(jiang)本屆冬(dong)奧會的(de)(de)綠色低碳理念體現得淋(lin)漓盡(jin)致(zhi)。可以說，通過與舉辦城市和設計團隊的(de)(de)緊密合作，北京冬(dong)奧組委切實讓「冬(dong)奧進行(xing)時」化身(shen)「低碳進行(xing)時」，也為全(quan)球大型賽事的(de)(de)碳中和事業(ye)提供(gong)了(le)范本。

然(ran)而，綠色(se)奧運目標(biao)概念的(de)提(ti)出，絕不應當僅僅在于賽(sai)事本身，更要依托于整(zheng)體意識上的(de)同步，尤其是(shi)舉(ju)辦(ban)國居民(min)的(de)環保思(si)想。在這其中，富有社會(hui)責任感企業對于民(min)眾的(de)引領與影(ying)響，自(zi)然(ran)是(shi)不可(ke)忽(hu)視的(de)一環。

作為北(bei)京2022年冬(dong)奧會官方合(he)作伙伴，伊利(li)便(bian)率先承(cheng)擔(dan)責(ze)任(ren)，通過產品與線上活(huo)動結合(he)的形式(shi)，以「小」行動引導年輕人開啟零碳(tan)生活(huo)新方式(shi)。

02

踐(jian)行(xing)綠色(se)事業，

伊利(li)推(tui)出(chu)「低(di)碳生(sheng)活+」理念彰顯企業擔(dan)當

如(ru)今(jin)，綠(lv)(lv)色環保(bao)理(li)念(nian)已經(jing)逐步深(shen)入到(dao)越(yue)來越(yue)多的年輕人群(qun)觀念(nian)當中。他們為了改善環境問題，愿意用自己(ji)的日常點滴行動去踐行低碳生(sheng)活，尤其是在綠(lv)(lv)色冬(dong)奧的大背景下，環保(bao)也成為了一(yi)種潮流(liu)。

順應這一發展趨勢，伊利從自身出(chu)發(fa)，在北(bei)京冬奧會(hui)開幕(mu)之際重磅推出(chu)「低(di)碳生活+」理(li)(li)念，并打(da)造出(chu)系列環保產品，以(yi)零(ling)廢棄、回收(shou)再利用理(li)(li)念吸引和(he)倡導人們踐(jian)行綠(lv)色事業，與大眾環保理(li)(li)念形成共鳴。

伴隨著北京(jing)2022年冬奧會(hui)的(de)開幕，伊利率先(xian)推出主打「碳無限接近于零」的(de)環保概念盒，所有(you)產品(pin)均由環保和回收(shou)再利用材質制(zhi)作而成。與之一同呈現于消費者面前(qian)的(de)，還有伊利(li)創新推(tui)出的(de)虎年(nian)限定環(huan)保包(bao)(bao)，每個包(bao)(bao)包(bao)(bao)都是約由8-10個包(bao)(bao)括品牌旗下金典、純牛奶(nai)等(deng)產品的(de)牛奶(nai)盒(he)循環(huan)利(li)用(yong)制作而(er)成(cheng)。

伊利環保概念盒

不可(ke)否認(ren)的(de)是，伊利在產品(pin)的(de)設(she)計之初，便將「零(ling)廢棄」作(zuo)為(wei)一大重要(yao)考慮因素(su)，呈現出完備的(de)零(ling)碳理念(nian)，引領消費者踐行綠色(se)環(huan)保(bao)事業。與此同(tong)時(shi)，限定(ding)環(huan)保(bao)包在外觀設(she)計上(shang)以老虎、雪豹、大熊貓(mao)等珍稀動物為(wei)主(zhu)要(yao)呈現元素(su)，更(geng)進一步突顯(xian)了伊利長(chang)期致力(li)于保(bao)護生物多樣性、倡導萬物有(you)機共生，與社會共建地球(qiu)生命(ming)共同(tong)體的(de)環(huan)保(bao)理念(nian)。

然而(er)想要促使更(geng)(geng)為廣(guang)泛的人群深入感受環保理(li)念，建立(li)情感上的共(gong)鳴，在自身產品的引領之余，品牌(pai)還需(xu)積極拓展出更(geng)(geng)為有趣(qu)、可參與(yu)的活動，吸(xi)引大(da)眾切(qie)身參與(yu)其中，踐行綠(lv)色事業，打造出更(geng)(geng)為長久的影響力。

基于此(ci)，伊利在(zai)限定環保包(bao)和環保概念(nian)盒產(chan)品之余，還(huan)同(tong)步上(shang)線了(le)以「我的冬(dong)奧低碳(tan)生活+」為主題的伊利產(chan)品包(bao)裝二次利用(yong)低碳(tan)創意手(shou)作大賽。

與此同時，作為伊(yi)利(li)「低(di)碳(tan)生(sheng)活(huo)+」招(zhao)募(mu)官(guan)，中國女(nv)子(zi)短(duan)道速滑奧運(yun)冠軍、北京冬奧會和冬殘奧會運(yun)動員委(wei)員會主席楊揚，于活(huo)動開(kai)幕當(dang)天(tian)也專門錄(lu)制(zhi)視頻，號召(zhao)大家(jia)加入(ru)伊(yi)利(li)「低(di)碳(tan)生(sheng)活(huo)+」，參與低(di)碳(tan)生(sheng)活(huo)創意手作大賽，踐行綠色理念(nian)。